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广告形式美的特点与法则;艺术;徐悲鸿 《八骏图》; 对形式美的追求，几乎是任何艺术学科的共同的课题。那么，它的意义何在呢？ 在日常生活中，美是每一个人的精神享受和目的。从人们的衣、食、住、行到社会化的生活活动，都离不开精神和物质方面的创造。;一张小小的邮票 一辆汽车的造型 一座房屋的设计 一座城市的环境规划 一套服装的款式 ;YOUR TOPIC GOES HERE;一 形式美及其特点;（二）形式美的特点; （三）构成形式美的主要因素;（四）形式美在广告中的作用 p87; （五）广告中影响形式美运用的因素;二、广告形式美的法则;(一) 统一与变化性; ;（1) 增加形体的条理性，体现出秩序、和谐、整体的美感。 （2) 治乱、治杂 ——有利于产品的标准化、通用化和系列化 （3）过分的统一使造型显得刻板单调，缺乏艺术的视觉张力。 —— 统一需要有变化 统一的依据：造型要素的内在联系和整体性; 变化的作用： （1) 使事物内部产生一定的差异性，产生活跃、运动、 新异的感觉（差异感）； （2) 使形体具有动感，克服呆滞、沉闷感，重新唤起新鲜活泼的韵味。 （3）过度的变化将导致造型零乱琐碎，造成视觉上不稳定、不统一感。 ;变化与统一的表现形式：;变化与统一的例子; 不同形态,不同功能的楼、阁、亭、台、假山等。 形式上大致统一的顶部、檐、拱、长廊等,使园内有统一的格调。 最后用围墙把这些富有变化的因素统一成一个有机的整体.;沙特阿拉伯吉达市的国家商业银行大楼（SOM设计事务所）;实例应用 ;芝华士;; 岭南盆景艺术是非常讲究节奏感的，没有节奏感的盆景造型就显得呆滞，死版，不“活”。或是壅塞不畅，公式化，千篇一律，味如嚼蜡。;常见的韵律的种类:;1.重复韵律;2.交叉韵律;3.渐变韵律;4.自由韵律;;;;;对称，物体或图形在某种变换条件下（例如绕直线的旋转、对于平面的反映，等等），其相同部分间有规律重复的现象，亦即在一定变换条件下的不变现象。 对称是艺术造型和图案设计上求的重心稳定的一种结构形式。 均衡是指在特定空间范围内，形式的诸要素能保持视??上力的平衡关系。 均衡是对称的变种，是一种不规则的对称，比对称自由，它使人即稳定庄重，又活泼。;; 1、对称 （1）对称的特点和作用： 规律性强，有统一安静感，给人以安定、庄重、大方、完整、和谐的审美感受。 缺少变化，容易使人感到保守、拘谨、呆板。 （2）对称的形式： ;轴对称： 以对称轴为中心，左右、上下或倾斜一定的角度的等形的对称图形。 ;;标志设计 ;;服装效果图中的人体;建筑中的对称;中心对称：对称点在中心就称为 中心对称。;;公司标志设计;实例应用 ;（3）旋转对称： 一个图形按照一定的相同的角度旋转，成为放射状的图形，称为旋转对称。 旋转90度的图形，称为回旋对称。 旋转180度的图形彼此相逆，叫逆对称，也称反转对称。 ;反转对称 ;公司设计标志;（4）移动对称：图形按照一定的距离或按某种一定的规则平行移动所得到的图形称为移动对称。 ;实例应用 ;（5）扩大对称:图形按一定的比例放大，称为扩大对称。;公司标志设计;实例应用 ;实例应用 ;实例应用 ;;;;2.均衡;;;（四） 对比和谐法则;;;大小的对比;;;（五）比例与尺度;;比例与尺度;;;例2：;;(八 ) 空白与虚实;;;