e-club湖围北品牌推广策划案.pptVIP

Page * 参赛成员：杨洁 肖兰 吴凡 指导老师：高金城 张俊 夏黎 参赛院校：武汉商业服务学院 E-club湖北推广方案 目 录 2 品牌介绍 4 品牌定位 6 8 预期收益 1 公司背景 3 品牌环境分析 5 品牌策划目标 品牌推广策略 7 财务预算 公司背景 本公司由武汉创投公司投资，武汉市文化局、体育局、旅游局，武汉商业服务学院以及乡村休闲娱乐农庄等有关部门参与合作，在校大学生出创意，合力打造的Explorer-Club真人密室逃脱俱乐部。 它于2013年9月首办于武汉市汉口大智路京汉铁路老火车站遗址处，并且在武汉市黄陂与休闲农庄合作，租赁他们的山头进行户外探险。　　 产品表现形式 惊悚类 益智类 探险类 品牌介绍 密室逃脱里，每个密室都有主题游戏，都有相应的游戏背景，在进入密室之前，玩家需要根据游戏故事融入到角色中去。 玩家需要通过合作，合理的分工，根据密室场景中所隐藏的线索和谜题，将它们联系起来，一步一步走向谜底，找到打开大门的方法或钥匙。 E.avi 宏观环境上，随着我国经济的快速发展和人们的生活水平的不断提高，人们的消费意识也在逐步改变。他们更追求精神层面的消费 微观环境上，随着现代生活节奏的加快，人们的生活压力和工作压力日益沉重，在繁忙、紧张的工作之余，他们需要释放压力，真人密室逃脱的游戏能很好满足他们的这一需求。 品牌环境分析 （一）行业市场环境分析 品牌环境分析 （二）市场分布 该市场从2008年哈尔滨的密室逃脱工作室成立到现在，在全国正式的公司大多也只分布在8个地方，大都分布在沿江沿海城市。 它显示了该市场消费者的特点：需要一定的经济能力与文化素质，以及对新事物的接受能力较大。 80分钟 80/人 ★★★★☆ 老玩家推荐 《集中.营》. 60分钟 70/人 ★★★★☆ 熟练玩家推荐 《终极战警》 60分钟 70/人 有英雄情结的中年人 ★★★★☆ 熟练玩家推荐 终极审判 侦探类 100分钟 80/人 ★★★★★★神级玩家推荐 《瞳》 80分钟 80/人 ★★★★★ 骨灰级玩家推荐 《幻夜》 60分钟 70/人 有寻求刺激与挑战精神的在校大学生与白领 ★★★★☆ 老玩家推荐 《鬼吹灯》 惊悚类 60分钟 80/人 ★★★★☆ 熟练玩家推荐 《加勒比宝藏》 60分钟 70/人 ★★★☆☆ 新手玩家推荐 《天使岛》 45分钟 60/人 有追求团队合作锻炼自己思维意向的家庭或团体 ★★★☆☆ 新手玩家推荐 《记忆方块》 益智类 备注 时长 价格 目标消费群 房间等级 主题 产品类型 （四）产品分析 部分产品视图 不死情人 故事背景：一次普通家庭度假将变成年轻的Valerie一生的冒险!Valerie在森林中散步时，她被一个神秘的陌生人从狼口中救下。当返回森林寻找她丢失的东西时，Valerie发现了一座偏僻的豪宅。在这里她将遇见具有超凡魅力的Vincent，但Valerie未知的黑暗秘密将在这惊心动魄的冒险中等待着她。 通过要领：团队精神，身手敏捷 4、一些摩登家庭 3、具有英雄情结的中年人 2、公司白领 1、在校大学生 品牌环境分析 （五）目标消费者 新颖的项目都愿意尝试 游戏结果不是很重要，重要是过程快乐 通过网络，微博了解游乐项目 75% 45% 86% 看重口碑与评价 83% 52% 能够被吸引， 感觉到游戏刺激 看重价格 与地理位子 80% 品牌环境分析 消费者偏好 品牌环境分析 （三）SWOT分析 S W O T a形成新型休 闲娱乐文化 b政府的大力扶持 c可持续发展 a户外真人逃脱的开发 b主题全面，满足不同消费者 c在同类型中竞争对少 d发展空间大 a更新换代快 b对客户素质要求较高 c受地域限制因素大 a市场不够成熟 b创意连续性不够 c电子产品的影响 品牌环境分析（六）竞争对手分析 EP逃逸层 EP逃逸层 优势：本土知名度相 对不错，主题有新意， 聚人眼球 劣势：服务上不够全 面，主题一层不变 EP逃逸层 网游公司 优势：没有地域性限制，打破了一般常规性娱乐项目 劣势：在虚拟的场景中，无法体会到真实气氛 优势：产品形式多元化，地理条件得天独厚 劣势：对顾客综合素质的要求很高，安全成为最大的问题 户外拓展 品牌定位 产品诉求点 产品定位 挑战“智”我 实现梦想！ 时尚、刺激、益智，最具团队合作意识的新时代文娱项目。 广告语 Live or die,make your choice！ 体验刺激，释放压力，超越自我。 品牌策划目标 目标三步走 立足省内、辐射