整合品牌设计与传播（课程安排与作业模式）.pdf

导言导言 导言导言 导言导言 导言导言 课程安排与作业模式课程安排与作业模式 课程安排与作业模式课程安排与作业模式 广告广告ⅡⅡ 广告广告ⅡⅡ 整体品牌设计与推广整体品牌设计与推广 整体品牌设计与推广整体品牌设计与推广 INTEGRATED BRAND DESIGN COMMUNICATION 授课思想授课思想：： 授课思想授课思想：： 教学与实践相结合教学与实践相结合 案例教学为主，并将市场 教学与实践相结合教学与实践相结合 中正在运作的品牌命题作为学生作业。 问题解决型教学问题解决型教学 上课初始，就明确本门课程 问题解决型教学问题解决型教学 应该解决的问题，应该完成的作业，然后逐 步给出解决问题之方法。 主题教学主题教学每次讲深讲透一个主题，不作按 主题教学主题教学 部就班的知识传授，基础知识课后自学。 作业与教学有机结合作业与教学有机结合 每周2天课程具体设置 作业与教学有机结合作业与教学有机结合 为：第一天上午讲课，下午和第二天上午作 业练习及辅导，下午作业点评及阶段小结。 课程计划课程计划：： 课程计划课程计划：： 第一周第一周：： 第一周第一周：： 导言 主题1 设计、广告与品牌 （主要介绍品牌、广告与设计的关系） 主题2 品牌广告运动流程与品牌广告公司运作 （广告的市调、企划、创意、媒介流程 和国际及本土广告公司走势） 作业安排作业安排——课程作业方案论证课程作业方案论证 作业安排作业安排 课程作业方案论证课程作业方案论证 第二周第二周：： 第二周第二周：： 主题3 广告基础课程：行销与传播 （行销、传播的基本概念及与品牌关系） 主题4 品牌——广告的终极表现 （概念、与广告关系和品牌4B ：规划、 策略、创意、传播流程） 作业安排作业安排——市场调查及品牌规划市场调查及品牌规划 作业安排作业安排 市场调查及品牌规划市场调查及品牌规划 第三周第三周：： 第三周第三周：： 主题5 创意表现—— 品牌闪光的聚焦点 （创意流程、方法、文案与设计配合、 概念与执行） 作业安排作业安排——创意表现的展开与执行创意表现的展开与执行 作业安排作业安排 创意表现的展开与执行创意表现的展开与执行 第四周第四周：： 第四周第四周：： 作业安排作业安排——系统作业阶段汇报及辅导系统作业阶段汇报及辅导 作业安排作业安排 系统作业阶段汇报及辅导系统作业阶段汇报及辅导 提案及展示准备提案及展示准备 提案及展示准备提案及展示准备 第五周第五周：： 第五周第五周：： 主题6 提案——让你的创意打动人心 ！ （带着作业，走上讲台，阐述观点， 并请老师同学现场点评） 主题7 如何成为明日广告之星 （成为优秀广告人的“3业”和“4A”原则） （国际广告大奖作品赏析） 作业安排作业安排：： 作业安排作业安排：： 某家电品牌规划及品牌推广 某房地产品牌规划及品牌推广 某化妆品品牌规划及品牌推广 某小型客车品牌规划及品牌推广 （具体要求及内容详见客户简报） 具体作业内容具体作业内容：： 具体作业内容具体作业内容：： Marketing Research (含市场规模、竞争品牌、消费者等