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企业营销诊断
专题讲座
2012-6-15 1
企业营销诊断
四个问题
什么是营销诊断?(咨询)
营销诊断的步骤 (程序)
营销诊断的技巧
营销诊断的实例
2012-6-15 2
一营销诊断
1营销诊断的含义
由具有丰富营销知识和经验的专家,
深入企业的具体营销活动中,与企业营销人
员紧密配合,运用科学方法,找出企业营销
中的主要问题,进行定量或确有依据的定性
分析,查明产生问题的原因,提出切实可行
的改善方案,进而指导方案的实施,以提高
企业效益的服务性活动。
2012-6-15 3
2营销诊断的性质
A。是一项独立的服务工作;
B。是一项参谋性的服务工作;
C。是一项提供与实际营销问题有关的
专业知识和技术的服务工作;
D。是一项艰苦、严谨而有系统的性工
作。
2012-6-15 4
3营销诊断的任务
A。据企业要求,确定问题及其原因,提出解
决问题的方案 (处方)或提供“保健”思路和方法;
B。指导方案实施,并在实施中调整方案;
C。培训营销人员,传授“钩鱼”方法;
D。保守企业营销机密。
4营销诊断的分类
A。专题与综合诊断
B。内部与外请诊断
C。短期与长期诊断
2012-6-15 5
5营销诊断的特点
A。科学性 ——
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