会计准则培训讲义—微观经济学-定价实践.pdf

第五节 定价实践 在现实在现实经济济生活中面临的是大量不确定的因素活中面临的是大量不确定的因素， 很难准确的计算出MR和MC 的值，企业其实 也不可能不可能追求最大的利润求最大的利润，只能是只能是一个满意利个满意利 润，必须对理论经济学的定价方法加以修正和 补充。 下面介绍几种主要的定价实践方法，有些是粗估 定价定价 (( rulerule ofof thumbthumb pricing)pricing) 。。 2017-12-16 定价实践 1 一、 成本加成定价 在一定的条件下，成本加成定价法和目标 利润最大化的定价方法是利润最大化的定价方法是一致的致的。 TR = PQQ MR = P+Q(dP/dQ) = P ( 1 + 1/Edp ) 必要条件是必要条件是 MRMR=MCMC MC = P ((1 + 1/Edpdp )) 2017-12-16 定价实践 2 成本加成定价 P-MC = -P/Ed  (P – MC)/P = -1/Ed ((P-MC))/P: 表示在边际成本表示在边际成本上加价占价格加价占价格 的百分比； --1/E1/E ：：是是厂商需求弹性厂商需求弹性倒数的相反数倒数的相反数 dd （正数） 需求弹性越大需求弹性越大，可加价比例越小可加价比例越小； 需求弹性越小，可加价比例越大。 2017-12-16 定价实践 3 成本加成定价 P = MC/ （1 + 1/E ） d = MC [1 -1 ／(1+E )] d 当当EEd ==-44，MC=9MC=9， P=9/ （1-1/4）=9*4/3=12 或P=9[1-1/ （1-4）]=9[1+1/3]=9*4/3=12 2017-12-16 定价实践 4 成本加成定价  当E = -2， -1 ／(1+E ) = 1 P=2MC d d -3， 1/2 P=1.5MC -4， 1/3 P=1.33MC -5， 1/4 P=1.25MC -1010， 1/91/9 P=1P=1.11MC11MC  需求越有弹性，越趋于完全竞争，加价可能性 越小越小；  但E 不能大于-1 。 d 2017-12-16 定价实践 5 垄断力  垄断力（垄断势力） 勒纳（Abba Lerner)指数 IIL == (P(P – MC)/PMC)/P == -1/E1/Ed Ed = - ， IL = 0 （完全竞争）