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北京化工大学硕士学位论文硕士研究生学位论文 北京化工大学硕士学位论文 硕士研究生学位论文 题 目 专 学 日 期： 二O一六年 五月 三十日 万方数据 摘要T公司汽车多媒体产品的企划研究 摘要 T公司汽车多媒体产品的企划研究 一汽车多媒体产品市场战略 摘要 车载多媒体产品是结合多种功能于一体的车载电子系统，包含视听娱 乐、通信导航、行车辅助等。车载多媒体产品应用开创了汽车智能化新领 域，增加了驾驶乐趣与驾驶安全性。通过装备功能各异的多媒体产品，不 断开发新产品、新功能，来提升整车品质，吸引消费者，已经成为越来越 多车企重视的发展方向。 本文通过资料数据总结了T公司多媒体产品特点、发展历程，以及 未来多媒体产品开发计划，对公司整体环境进行了勾勒；按照SWOT分 析框架对公司外部环境(宏观环境和行业竞争情况)和内部环境(产品研发 和管理水平)进行了分析，综合外在的机会、威胁和内在的优势、劣势综 合分析，与T公司的竞争企业进行比较分析；最后结合企业战略管理基 本理论原理，围绕发展这一核心命题，从竞争管理、技术开发管理、产品 设计、营销管理、人力资源管理五个方面提出了该公司的发展战略。提出 了T公司应该在保证自己强大的产品开发能力，优秀的销售渠道和管理 水平前提下，利用好当前市场发展机会和政府优惠待遇，来扩大自己的技 术优势；利用现代管理发展自己的企业文化，为企业的战略发展提供保护； 万方数据 北京化工大学硕士学位论文了解市场和客户需求，重视品牌建设、人才培养，确保企业未来的发展战 北京化工大学硕士学位论文 了解市场和客户需求，重视品牌建设、人才培养，确保企业未来的发展战 略与自身先进的管理概念、营销策略和科学研究方向相同步。 关键词：汽车多媒体，企划研究，SWOT分析，企业战略 万方数据 ABSTRACTT ABSTRACT T CoMPANY CAR MUl月IMEDIA PRODUCTS PROJECT RESEARCH AB STRACT Vehicle mounted multimedia product is a set of integrated vehicle electronic system，including audio and video entertainment，communication and GPS，driving assistant and SO on．The application of multimedia products has opened up a new field of automotive intelligence and information connection as well as a new field of remote communication，which has increased the driving convenience and driving safety．In the auto industry, through the equipment of different functions of multimedia products，and constantly develop new products，new features，to improve the quality of the vehicle，to attract consumers，more and more car companies have attached importance to the development direction． This paper summarizes the T company product development and characteristics of the multimedia products and future product development plan，the company’S overall environment was outlined；According to the SWOT analysis fiamework of the company卜S external environment(macro environment and industry competition)and intemal environment(product 万方数据 北京化工大学硕士学位论文development 北京化工大学硕士学位论文 development and management level)were analyzed by comprehensive comparison in the extemal opportuni