水果营销策划书范文.docVIP

水果营销策划书范文 水果是指多汁且大多数有甜味可直接生吃的植物果实, 不但含有丰富的营养且能够帮助消化。水果有降血压、减 缓衰老、减肥瘦身、皮肤保养、明目、抗癌、降低胆固醇 补充维生素等保健作用。下面是小编收集整理的水果营销 策划书，欢迎阅读。 水果营销策划书（一） 一、 分级销售 二、 区域销售 北方生产的水果除满足本地消费以外，还有大约一半 的份额参与国内与国际果品市场流通。当前国内市场存在 一个严重的南果北运和北果南运的大趋势，北方的苹果、 梨、桃在南方市场是抢手货，南方的香蕉、柑橘、荔枝在 北方市场是抢手货，浩浩荡荡的果品都运动在运输线上， 火车、汽车、飞机、轮船运输环节的竞争也是果品市场竞 争的关键部分。在北方市场内部。果品价格的差价主要是 城乡价格的差异，在南北方市场价格的差价，还包括很多 地域差异。南北方的划分一般是以长江为分界线的，但是 在中国与东盟达成农产品零关税并实施以后，我国北方水 果的南方市场无形中扩伸到地球赤道附近，北方果品的市 场容量在理论上扩大了许多。认清国内果品市场的大流通 割据对于审时度势地开拓与占领市场有很大的裨益。 三、时差销售 时差销售有两个含义：一是发展成熟时间果品上市空 挡的水果，一是运用科技手段人为错开水果上市时间。作 为前者，需要深入调查当前果品生产的布局情况，不仅要 看一个省内早中晚时期成熟水果的搭配比例，还要看一个 区域（多省间）水果种植的早中晚品种搭配情况，知己也要 知彼，才能有的放矢。对山东的地理气候来说，就桃子来 说，我们认为现在早中熟品种过多，而中晚熟品种相对较 少。作为后者，主要是采取催熟、延迟成熟、保鲜储藏等 手段，错开大批量水果成熟上市时间，获得更好的经济效 益。随着科技水平的提高水果保鲜储存的比例预计今后将 大幅度增加。 四、超市联营销售 现代市场的发展趋势已经逐步从市场批发到超市连锁 经营发展，特别是在一些大中城市，超市经营逐步占据市 场零售的大比重。随着市场竞争的加剧和市场竞争的逐步 规范，果品商参与果品生产与果农参与果品终端市场经营 将成为两头向中间看齐的大趋势。特别是，国内市场逐步 严格农产品（食品）质量准入制度以后，果品市场对果品的 质量标准将越来越严格，果品商对采购的果品质量的将越 来越重视。果品商与果农之间建立利益共同体，互相参与 生产与经营过程，将取得双方双赢的局面。 五、 品牌销售 市场竞争的最终结局是在某一行业经过激烈竞争之后 存在为数不多的几个大型航母企业和为数众多的小型特色 企业。在果品市场的竞争中，品牌的作用将更加显现和突 出。一个好的品牌，代表着信誉，代表着质量，代表着形 象。以品牌的无形辐射力量开拓和占据果品市场，以不断 的科技进步来提升果品质量，以不断文化延伸开拓更多的 市场，这些都是品牌的重大作用。 六、 专卖连锁销售 当规模、质量、销售网络形成一体，果业品牌深入市 场深入消费者心中的时候，水果专卖经营将成为不可阻挡 的发展趋势。从源头上联接前家万户的果农，从流通环节 上联接产地与市场，从终端市场上反馈给果农。形成你中 有我，我中有你的利益合作格局，果品生产就不是简单的 农业领域的农产品生产与流通，而是市场经济领域的各类 资源的组织搭配与分工问题。 水果营销策划书（二） 海源营销策划通过对水果罐头的全方位市场调研，找 到制约水果罐头企业发展的核心问题，找出解决营销问题 的方法，得到专业顾问给予的建议，从而确定改善问题的 方向，审核企业的经营理念是否符合中国食品行业发展的 科学规律。 水果罐头市场分析主要分行业状况分析，消费者分析, 销售渠道分析和竞争对手分析等十八个版块。 一、 水果罐头行业状况分析 行业的市场现状； 该类产品的市场容量； 行业市场格局； 行业的市场前景； 发展趋势分析等。 二、 水果罐头消费者分析 认为该类产品最好的品牌，原因； 购买最多的品牌，原因； 是否知道本公司品牌； 本公司的品牌形象如何； 为本公司的整体品牌形象评分； (6 )品牌形象市场分析 三、 水果罐头消费需求分析 购买该类产品的主要品牌； 选择购买该品牌的主要原因； 购买该类产品最主要能满足您的哪些需求； 购买该类产品关键因素； 是否购买过本品牌； 选择购买本品牌的主要原因； 为什么不购买本品牌； 为什么选择这个品牌，而不是其它品牌； 喜欢购买什么样的该类产品； 现有的产品有哪些不足； 您心中理想的产品是什么样的； 希望厂家推出什么样的产品； 购买该类产品主要受哪些因素的影响； 仃4)购买该类产品的决策过程是如何形成的。 四、 水果罐头消费习惯分析 食用该类产品有多长时间了； 吃该类产品主要目的是什么。 每天食用该类产品的时间； 您食用该类产品最多的场合； 食用该类产品的方式； 每月该类产品的消费量； 每月该类产品的花费； 购买该类产品的地点