全新RAV4营销要点培训课件(ppt).pptVIP

全新RAV4营销要点 开发主题 设计理念 要点探寻 攻心销售 一 、开发主题 “Strong Athlete” 强劲 动感 突破 一 、开发主题 RAV4开发理念的主题为“铁人三项” 充分展现了城市SUV的全能性，以及城市SUV用户需要在商务娱乐与休闲中不断转换的生活方式。 Powerful 强劲 Youthful 活力 dependable 可靠 二 、设计理念 Ⅰ. 提供严苛路况下的驾驶安全感 Ⅱ. 满足兼顾商务和休闲的多样化需求 我们大胆地重新设计了历代传承的车辆外观，并大幅提升驾驶乐趣。相信客户能够体验到一款完全重生的RAV4。 突破、领悟全新境界 三 、要点探寻 外观怎么样？ 安全吗？ 动力强劲吗？ 空间不小吧？ 操控必须好？ 三 、要点探寻 外观突破 有多达7款车色供您选择，全面满足不同类型用户的需求。提供4种经典颜色（白、银、红、黑）与3种个性颜色（橙、深棕、青铜），橙色是专为中国市场而开发的颜色。 三 、要点探寻 外观突破 锐利的前脸设计 家族命脉演绎至第四代的RAV4，采用了丰田独有的“Keen Look”家族脸谱和“Under Priority” 设计理念。 锐利，科技，美观 行人保护 高辨识度 三 、要点探寻 外观突破 飞翼形前大灯 镀铬饰条自丰田徽标延伸至前大灯组中的沙漏造型，呈现出优雅璀璨的精致感。 4LED日间行车灯、自动大灯光束高度调节系统、进光灯自劢调节功能（AHB），极大地提高了夜间会车时的安全性。当头灯点亮，安全便伴您巡航。 三 、要点探寻 外观突破 18寸战斧式轮毂中国专属 特别为中国开发了18英寸五幅式战斧式轮毂，搭配235/55R18规格的低噪音宽胎。 中国专属LED组合尾灯 尾灯组并非流俗的镶嵌在车身钣件之中，而是像战斗机尾翼一样突出于车体，带来强烈的规觉冲击。 三 、要点探寻 空间突破 “KeenLook”设计理念，一改昔日内敛成熟的笔触，让整辆车从里到外拥有一致的风格，充分满足视觉与触觉的期待与挑剔。 便利、舒适、科技 飞航座舱中控设计，以突出的造型堆栈出上下局，中间采用软性皮质区隔，呼应外观采用的立体局次感。 空间利用、宽敞开阔 三 、要点探寻 空间突破 内饰质感 举目所及，不身体日常接触的主要区域，丰田大量铺陈柔软舒适的软性皮质，配以手工缝合的细腻针脚镶边营造出奢华质感。走线流畅的银色饰条，通过精心勾画出的细微折痕，尽显张力十足的金属质感和运动感。 三 、要点探寻 空间突破 湛蓝色座舱氛围 丰田首次导入迷人澄净的湛蓝色座舱背光，宛若银河星系，散发耀眼光芒，给人以清新宁静之感。色调和谐的氛围能够放松眼部肌肉、舒缓心情。 三 、要点探寻 空间突破 “撞色”配色方案 内饰采用“撞色”设计理念，营造出迷人且充满活力的内室氛围，共有三种配色方案，动感时尚的棕黑混搭拼色，沉稳典雅的黑色，柔和大方的米色 三 、要点探寻 空间突破 前挡风隔音膜 隔音材质 喷涂式隔音缓冲材质（粉红色区域） 车身大量采用隔音、吸音和减振材料。细致的发动机运转声浪，配合防火墙等隔音材质，组成了发动机舱隔音工程。精心挑选的轮胎能有效降低滚动噪音。隔音型前挡风玻璃具有隔音薄膜夹局，可减少透过玱璃传入车内的噪音。流线型的车身也有不错的低风噪表现。 三 、要点探寻 空间突破 舒适是购买标准！ 2° 包裹 三 、要点探寻 空间突破 重新设计前排座椅，增加乘坐者与靠背和坐垫接触面积，以优化座椅的压力分布。坐垫角度提高了2°，并提升了座椅两侧的包裹性，从而加强各方向对身体的支撑，进而提升乘坐舒适度。 前排椅背采用内凹式超薄设计，令原本已极为充裕的后排膝部空间又增加了41mm。中心通道地板高度低于上代和同级别其他竞品，确保了后排中央乘客充裕的腿部空间。配合2660mm的长轴距，让坐在后排的亲朋好友拥有完美的舒适乘坐体验。 三 、要点探寻 空间突破 全天候 便利是购买标准！ 三 、要点探寻 空间突破 4:6分离后排座椅 标准状态下，即可拥有丌俗空间，可轻松横置两套高尔夫球包。后排座椅放倒后更能达到惊人的1142L行李箱空间，可容纳5个旅行箱戒3个最大的新秀丽®（Samsonite）箱包。无论不友人郊游还是不家人购物，都不会因为拘束的空间而限制了您的需求。 X 95箱 三 、要点探寻 安全突破 安全是购买标准！ 三 、要点探寻 安全突破 轻量化、高刚性的车身结构能够提高燃油经济性，冲撞安全性和操控稳定性。车身重要部位使用了980Mpa的超高张力钢板，例如悬架稳定杆支架一体化、增加前后车门开口周围焊点数量等，以提高车身刚性，并采用了能够降低各类碰撞伤害的能量吸收车体结构。 三 、要点探寻 安全突破 欧洲Euro NCAP汽车撞击测试机构公布了最新一期的碰撞测试成绩，2013款丰田RAV4获得了最高的五星评定，表现出了优异的安全性