早教营销推广策划案.ppt

市场推广宣传方案 ……早教中心 每一个孩子都是天使 每一个孩子都是天才 如何才能让天使更加美好 让天才不会陨落 童年教育至关重要 前 言 方案提纲 NO. 1 营销部署 NO. 2 推广策略 NO. 3 活动计划 NO. 4 团队建设 本方案以宣传推广为主，吸引家长关注，开拓家长教育思路，传播****早教中心的教育理念，提升品牌知名度。 PART 1 营销部署 总体部署 以广告与互动为主 挖掘品牌深度 延伸品牌广度 打造品牌高度 形象传播 开业活动 精准营销宣传 进高端社区 后续活动 相关营销 影响消费者认知，形成好感 增强与消费者的互动，占领心智 增多受众触点形成品牌粘度 PART 2 推广策略 以生源为中心展开推广 01 02 02 03 传统媒体 电视台、广播、报纸等 新媒体 微信、微博、BBS 论坛、社区以及各 类网络自媒体等 异业联盟 与早教相关产业，如 孕婴店、产后恢复中 心、妇幼医院等 新媒体 着重开展： 平台：微信公众号、官网、微博 内容：发布品牌故事、育儿知识及门店进展 频次：1次/天（持久发布） 需要专人更新、维护 辅助开展： 平台：网站、论坛、QQ群、微信群、社区 内容：进入一些与孕婴相关的讨论组，发表精品贴引发受众讨论，扩大品牌影响力 频次：2篇/周 需要专人进行炒作，引导舆论朝向 前期：迅速搭建微信平台，充分利用第三方引流、线上有奖等方式快速扩大粉丝群； 中期：加强软文推送中对项目“调性”的拔升，内容充实有趣、紧抓热点，不定期推送销售信息； 后期：利用公众平台中的客户资源建立QQ群、微信群、社区等交流平台，加强粉丝交流，辅助完成项目广告宣传。 方 案 费用内容 费 用 微信公众平台 公众号认证 300元/年 网 站 网站建设费用（员工维护） 5000元 费用合计：5300元 费用预算 首要推荐：广播电台 推荐原因：有车一族是项目首要目标客群，具有一定社会地位及财富积累，在孩童教育上更为关注，且广播媒体覆盖面广，费用适中，在项目关键节点可选择投放。 选择频道：FM93.1 推荐原因：FM93.1西安音乐广播，以最具时尚号召力的品牌占有市场。西安广播电视台音乐广播FM93.1(人群覆盖：18-35年轻群体）——全天节目以音乐为主线，以娱乐、时尚生活资讯为两个切入点，传播“流行、时尚、经典、品味”。以大功率、高保真收听效果强势覆盖大关中地区。在众多明星主持、品牌节目、优质活动的带动下拥有忠实、固定、品质的收听群体。 传统媒体 合作案例 平台：FM93.1西安音乐广播 内容：早教中心的名称、地址、电话、 澳式教育理念、品牌思想…… 频次：3次/天 15秒/次 时长：15天（备注：一个月内隔天播） 时间：重要销售/活动节点 DEMO:15秒品牌文案 【女声】 肉嘟嘟的小公主小王子们 一脸的傲娇，满眼的好奇 沙发、桌子、窗帘、墙面都是表演道具 亲亲袋鼠钟楼店 纯澳式教育模式 宝宝大脑发育 广播电台 如何利用传统媒体进行活动预热及执行呢？ 案例名称：《九堂澳洲启育之旅》 开展形式：通过电台宣传，征集家庭免费体验九堂澳式启育课程。经过10天线上预热，落地线下活动。以九节亲子课堂为直接输出点，通过在门店或商场等地开展游戏互动、知识问答及奖品派发，加强客户体验，宣传品牌理念。 利用传统媒体开展的活动范例——《九堂澳洲启育之旅》 节目平台：FM93.1《年轻无极限》周一至周五 主播：方言，年轻时尚的辣妈主播 形式：口播 频次：1次/天 15秒/次 场次：1次/两周，2次/月 时长：10天/月，每场活动前一周 时间：4月份 DEMO: 活动口播15秒【女声】本周末，931主播方言将带着您和家人一起走进亲亲袋鼠钟楼店，耳濡目染，身临其境，感受来自澳洲的新时代早教魅力，“九堂澳洲启育之旅”全球同步开启。 案例：线上推广 活动内容： 1、招募活动,例如招募宝宝真人秀 2、举办儿童双语大赛，宝宝韵律操秀场等参与性大赛活动。 宣传平台：西安广播电台、网络 形式： 1、品牌广告 2、微信、微博推送：西安广播电台官方微信、微博及各栏目自媒体的交叉转发与配合。 案例：线下活动 方 案 形 式 时 长 周 期 频 次 费 用 广播 品牌广告 15秒 15天/1个月 3次/天 31050元/月 线上口播 15秒 10天/1个月 1次/天 18900元/月 费用合计：49950元/月 备注：1、本方案价格为最终执行价，不包含广告音频、制作费； 2、不以实物冲抵广告费； 3、不包含主持人现场主持费用。 案例活动费用预算 异业联盟 0~3岁的宝宝是我们最主要的目标客群，通过同母