XXXX集团品牌策划项目建议书.pdf

XXXX集团 XXXX集团 品牌策划项目建议书 品牌策划项目建议书 本项目建议书出具的必要说明 • 鉴于本项目的性质涉及咨询和品牌两方面内容，以及XXXX机构对于XXXX 项目的高度重视，我们将整合XXXX管理咨询、XXXX品牌策划力量联合为 XXXX提供服务。 • 本项目建议书知识产权归XXXX国际和XXXX策划所有，含有我们专有及保 密信息，除供客户用于评估本项目建议书的目的外，不可将本项目建议 书或将本项目建议书的部分项目应用于、散发给、或透露给任何非评估 公司。除非得到XXXX国际和XXXX策划的书面许可，禁止将本项目建议书 或将本项目建议书的部分应用于任何其它目的。 2 1、我们是谁？ 2、 XXXX对办公家具行业和XXXX集团的理解 办公家具市场潜力分析： ——我国办公家具市场发展迅速，潜力巨大 中国的办公家具行业，经过改革开放20多年的飞速发展，无论是企业数 量、从业人数还是产值和效益都呈几十倍、几百倍的增长。 • 一方面由于办公家具行业的进入门槛较低，属于劳动密集型的行业 • 另一方面因开放程度的扩大和信息技术的发展，同行业之间的交流（特别 是与欧美、台湾等国家和地区之间）增多、信息传播迅速。 • 据资料统计，我国的办公家具行业1999年突破了500亿元，至2005年已近 1000亿元，潜在市场巨大。 5 办公家具行业分析： ——办公家具行业各种“战役”打得眼花缭乱，市场上同质同价问题 日益严峻，毛利率不断下降，出路何在？ – 办公家具行业经过20多年的发展，市场消费趋于成熟，家具消费向 市场消费成熟 中高档发展 。 – 中低档产品过多,在劳动力成本提高、原材料价格上涨的形势下,面 竞争激烈 临越来越激烈的竞争 产品同质化 – 设计师匮乏,原创力不足,产品缺少品牌个性,跟不上时代潮流 经济效益下 – 市场同质化竞争的日益激烈，原材料价格的上涨，导致整个行业的 降 利率下降，经济效益下降 6 办公家具市场细分 蜂窝型(Hive) ；办公空间与专职性办公家具 单元型(Cell)： 办公空间与多功能办公家具 蜂窝型是典型的开放空间，一般选择专职性 单元型办公空间比较隐秘，对内对外 很强的办公家具，对工作台面、储物空间、 的交流与合作都比较少，适合独立性、 方向性等有比较具体的规定。新型蜂窝型办 私密性强、单次业务时间较长的工 公室要求办公家具不但要同时具备数字 作，涉及到的办公用品和设备种类齐 化办公和纸质资料处理功能，而且 全。 不同行业和部门也要求办公家具 办公 有更加细致的功能细分。 家具 项目攻关型办公空间通常为开放 市场 这种办公空间的个人办公单元有相 空间或是独立的群组房间，包括 细分 当好的私密性，其会谈区的形式很 开放性的个人小空间和交流用的公 自由，不局限于