妇炎洁品牌及广告效果研究报告.pdf

妇炎洁品牌及广告效果 妇炎洁品牌及广告效果 研究报告 研究报告 致： 撰写：CTR市场研究 个案研究 2007年7月 0 目录 研究背景和目的 研究设计 研究结果 第一部分：品牌表现和品牌健康 第二部分：男性对洗液品牌的认知和态度 第三部分：广告效果评估 第四部分：广告代言人偏好及评价 主要结论 1 研究背景和目的 研究背景 妇炎洁自1998年面市以来，已经成为妇科洗液类产品市场的主要品牌，拥有可观的 市场容量和市场潜力；但同时也面临来自竞争品牌的市场威胁 为更好地了解妇炎洁及竞争品牌的市场表现，了解妇炎洁广告的市场效果，仁和集团 拟开展相关的市场研究 研究目的 了解女性洗液类产品认知、品牌认知及使用 了解消费者对于女性洗液类产品的购买行为和购买习惯 对妇炎洁品牌健康状况进行诊断 评估妇炎洁广告与洁尔阴广告的投放效果 2 研究设计 研究区域：共8个城市 一线城市：广州 二线城市：宁波、沈阳、南昌、成都、郑州 三线城市：桐城、潍坊 样本分布 目标人群（女性） 非目标人群（女性） 男性（已婚） 计划完成 实际完成 调研城市 计划完成 实际完成 计划完成 实际完成 计划完成 实际完成 总计 总计 一线区域 广州 100 103 100 103 50 52 250 258 宁波 80 83 80 82 50 52 210 217 沈阳 90 93 90 93 50 54 230 240 二线区域 南昌 80 83 80 83 50 52 210 218 成都 90 93 90 92 50 52 230 237 郑州 80 84 80 86 50 56 210 226 桐城 60 63 60 63 50 55 170 181 三线区域 潍坊 60 63 60 63 50 53 170 179 合计 640 665 640 665 400 426 1680 1756 3 研究设计 被访者条件 目标人群 非目标人群