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品牌中国特别对话 —CCTV2 经济频道 品牌中国特别对话第一集：经典传承1 品牌中国特别对话第二集：激情岁月19 品牌中国特别对话第三集：弄潮一代36 品牌中国特别对话第四集：创新世纪55 品牌中国特别对话第五集：走向世界73 品牌中国特别对话第一集：经典传承 主持人：陈伟鸿 谈话嘉宾：姜俊贤 全聚德股份有限公司董事长 范德宽 五粮液集团有限公司总经理 杨德炎 商务印书馆总经理 梅群 北京同仁堂集团有限责任公司总经理 特约嘉宾：乔羽 词作家 舒乙 作家 王滨华 1+1 大于 2拓展培训学校校长 陶雷 奥美广告公司副总裁 王志刚 北京财智战略研究院院长 陈伟鸿说道：“观众朋友大家好，欢迎各位收看中央电视台第二套节目经济频道为 各位制作的《品牌中国》特别节目。从今年的 4 月初在我们经济频道很多大家熟悉的栏 目当中， 大家都可以看到和《品牌中国》相关的一些节目内容，那么从今天到 4 月 29号每 天晚上的 21 点到 22 点我们为大家推出的是我最喜爱的《中国品牌》特别《对话》节目。 我们将通过这一系列的《品牌中国》特别节目，邀请许多的专家、许多的嘉宾共同关注 来中国品牌的成长，也为大家揭示中国品牌成长背后鲜为人知的历史，同时，更要为我 1 们中国品牌的发展助威加油。此刻，大家注意到在我的手中有两张非常具有历史感的老 照片，这是在整个 100 年前，也就是 1905 年在我们广东上市的一款香烟，香烟的牌子 写在上面，叫长城香烟。虽然历史已经把这个香烟的包装变得比较模糊了。但今天节目 之前，我还是仔细辨认出了上面的一句话，上面写的“此烟取长城为牌，其醇香凌驾于 舶来品之上”。大家可以想象在当年洋烟横行的市场上，我们看到这样一款设计得非常 有中国特色的香烟。其实它一推出，马上就受到了国人的喜爱，在 20 世纪的一二十年 代，中国的民族工业就这样进入了它自己的黄金发展时期。百年的时光已经悄然过去了， 很多知名的品牌流传下来，到了今天连同着很多美好的回忆一同留在了我们的心中。在 今天节目当中，我们就要为大家请出其中的几位。首先我们要请出的是中国餐饮界的老 字号，它的产地在北京，但却香飘海内外。好 让我们有请中国全聚德股份有限公司董 事长姜俊贤先生。 陈伟鸿：姜先生您好 姜俊贤：您好 陈伟鸿：您好！欢迎您的到来。继续有请有着三千年酿酒历史的五粮液集团有限公 司 总经理范德宽先生，有请！ 范德宽：您好！ 陈伟鸿：您好 欢迎您！有请我们中国唯一一家跨越了三个世纪的出版社商务印书 馆的总经理杨德炎先生，有请！欢迎您杨先生！ 杨德炎：您好 陈伟鸿：请坐！有请有 336 年悠久历史的中国中药的老字号企业北京同仁堂集团有 限责任公司总经理梅群先生，有请！ 梅群：您好！ 陈伟鸿：梅先生，你好！ 梅群：您好 陈伟鸿：欢迎您来到我们节目当中来，请坐。 梅群：谢谢 2 陈伟鸿：以往我们说到品牌的时候，可能大家更多的想到，它是一个图案，它是一 种设计，它是一个标志，或者说它是一个综合体，但是在这个品牌大行其道的今天，我 们更应该知道什么才是品牌真正的内涵，说到品牌，我觉得今天的四位都特别令我们大 家羡慕，因为你们坐拥着老字号，其实每一个老字号当中，包含了我们对它的认同，也 包含了我们对它的情感。要说老字号能够流传到今天，一定有它自己独特的魅力，所以 今天我们不妨就先来展示一下魅力。我想到了一个好主意，其实这个好主意是考你们大 家。我们大家一块儿来考一考我们四位老总，在我们的考试当中看他们能不能在最短的 时间当中把他们自各的老字号的 魅力展现出来。请注意听我们的题，现在有这样一个外国元首，来到了你的企业， 假设说他只有一分钟的时间，你会用什么样的方法来展示你品牌的魅力呢？我看到几位 老总都在点头，胸有成竹