品牌建构的模式及价值.pdf

品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值 2 0 0 3 年 0 7 月 1 7 日 目目 录录 一、什么是品牌 二二、品牌建构的基本模式品牌建构的基本模式 三、品牌建构的基本要素 四、品牌牌经营关联模式营关联模式 五、品牌整合案例剖析 六、品牌建构的管理 七七、、品牌建构的流程品牌建构的流程 八、品牌建构的价值 什么是品牌？ 品牌是什么品牌是什么？？ 品牌就是符号 品品 品 品 牌 牌 就就 就 就 是 是 企企 产 产 业 品 品牌就是人 品牌是什么品牌是什么？？ 品牌就是符号品牌就是符号 1. 视觉印象 22. 隐喻式图象隐喻式图象 3. 品牌传统 五年内五年内，你希望别人对你的品牌产生你希望别人对你的品牌产生 什么样的视觉印象？这个印象将主导 一切策略一切策略 品牌是什么品牌是什么？？ 品牌就是企企业 企业组织属性 创新能力创新能力 品质要求 环保意识 文化价值观文化价值观 品牌是什么品牌是什么？？ 品 牌 就 是 产品 七个关联结合七个关联结合:  品牌和“产品类别”结合  品牌和品牌和 “产品属性产品属性”结合结合  品牌和“高品质”结合  品牌和“高价值感”结合  品牌和“产品用途”结合  品牌和“产品使用者”结合  品牌和品牌和 ““生产地生产地””结合结合 品牌是什么品牌是什么？？ 品牌就是人品牌就是人 品牌联想:  品位、信心、  印象深刻、值得信赖  风趣风趣、活泼活泼、幽默幽默、  随和、拘禁、  青春、智慧 品牌是什么品牌是什么？？ “一个产品是工厂里制造出来的，一个品牌是消费者购买的” —斯蒂芬·金《发展新品牌》 简而言之， “品牌就是消费者对产品的感受与认知”  品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产 品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。  品牌对企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长 期策略分析间的落差，取得一个策略平衡点。 品牌重塑的基础 品牌重塑的基础