百聪茶业品牌策略报告.pdf

颠覆传统茶品牌概念 颠覆好茶标准 项目阐述 • 此项目是壹串通与百聪国际合作开展的一个整合营销策划项目，目的是为了打 造百聪茶业新品牌，占领国内乃至世界的高端茶市场 • 壹串通将从明确百聪茶业的品牌定位与形象，产品研究和价值挖掘，终端卖场 、产品包装、价格、渠道、推广手段研究，终端品牌化策划实施等方面，来推 进及实现百聪的项目目标 • 壹串通期待在正确策略的引导下，百聪茶业蓄势待发，打造成为中国真正的最 高端、奢侈的茶叶品牌，并使百聪国际实现最全面、最高速的超越和腾飞！ 品牌目标 o n t 洞察 录 e 目 1.市场分析 n 2.竞品分析 3.品类分析 t s 4.消费者分析 5.企业SWOT分析 策略 1.品牌策略 2.营销策略 沟通 1.产品包装 2.终端形象 3.公关策略 4.媒体投放 5.专著：品牌故事 洞察 洞察 市场分析 洞察·市场分析 中国茶业发展状况分析  中国茶业经济比重增长迅速 – 2008年，中国茶园面积和茶叶产量均居世界第一，出口 量居世界第二，茶业产值达800亿元，年增长6%~8% – 目前，中国有20个省、自治区、直辖市（包括台湾）生 产茶叶，涉茶人员约8000万人  中国的茶叶生产面积及产量不断扩大 – 中国茶园面积从1950年的16.95万亩扩大到2007年的153万 亩，增长8倍；总产量由1950年的6.22万吨增加到2007年 的114万吨，增长17倍；单产由1950年的每公顷366.9公斤 提高到2007年的745公斤，增长近1倍 数据来源：《我国普洱茶市场状况分析及策略研究》 洞察·市场分析 中国茶叶消费状况分析  国内茶叶消费市场不断增长 – 饮茶已成为中国人生活重要的组成部分，2006年，中国人 均消费茶叶就达到0.45 公斤，并在逐年增长  茶叶消费存在着区域性差异 – 如华南地区以乌龙茶为主，华中地区以绿茶为主，华北地 区以花茶为主  茶叶消费的方式正日趋多元化 – 符合饮料发展潮流的新兴茶叶饮料如袋泡茶、液态茶饮料、 速溶茶、保健茶等已被广大消费者接受 – 茶叶开始在医药保健、日化产品、服装行业上应用 – 市场追捧高端茶 洞察·市场分析 中国茶叶消费状况分析  茶叶消费安全受广泛关注，绿色消费成