999皮炎平调研定量阶段（品牌研究）.pdf

999皮炎平调研定量阶段（品牌研究） 敬 呈：深圳市三九医药贸易有限公司 提 交：广东现代国际市场研究有限公司 提交日期：2008年12月19日 目录 研究设计及执行回顾 主要研究结论和建议 详细研究发现 2 研究目的  本次调研的目的具体是了解：  999皮炎平的品牌整体状况如何:  皮肤外用药品牌的竞争状况如何:  寻找皮炎平市场表现下滑的原因:  探询被访者对产品功效层面的需求和精神层面的需求: 3 研究步骤 定性研究定性研究 定量研究定量研究 目的： 目的： 探询被访者对皮肤外用药的 获取品牌指数，了解皮肤外用 需求（包括产品需求及精神 药市场的品牌竞争状况 需求），建立需求库 量化测量皮肤外用药的品牌表 探询被访者对皮肤外用药的 现与品牌形象 购买与使用态度 999皮炎平使用者的流失情况及 探询被访者对不同品牌皮肤 原因 外用药的看法和评价 获取、筛选定量所使用的评 价指标 研究方法：座谈会+深访 研究方法：随机入户面访＋电话访问 4 研究设计－定性阶段 定性研究阶段： 深度访谈深度访谈 + 座谈会座谈会 调查地点及样本量：共43个（包括备份）  调查地点及样本量：共4组 广 重 武 襄 宁 扬 沈 合  广州：2组（8人/组） 城市 州 庆 汉 樊 波 州 阳 计  武汉：2组（8人/组） 需求 4 5 5 4 5 3 6 32  被访者条件： 品牌 3 2 1 1 2 2 0 11  25-55岁当地市民,男女各一组,各年龄段相对 均匀分布,高中以上学历； 合计 7 7 6 5 7 5 6 43  皮肤药品牌决策者及购买者； 被访者条件：  在过去半年内曾经出现过皮肤问题,包括出现 25-55岁当地市民,男女各半,各年龄段相对 红肿、瘙痒、丘疹、水疱、疙瘩、痱子等 均匀分布； 等；真菌感染的被访者不包含在内； 皮肤药品牌决策者及