2014年1月汽车品牌微博报告.pdf

2014年1月汽车品牌微博发展报告 2014.02.27 报告概述 研究目的 研究目的  截止到2014年1月 底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账号。微博用户 对于汽车品牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，新浪微博数据中心特撰写本报告，对汽车品 牌微博的发展特点、运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够 对汽车品牌在微博上的发展状况有基本的了解。 主要发现  影响力榜单方面，前三甲全面洗牌，本月各账号影响力水平均有所上升，@东风风行景逸、@东风标致 Peugeot和@绅宝成功杀入三甲，@上海大众汽车大众品牌 和@北京现代 分别滑落至第五和第七；  粉丝运营方面 ，在汽车类品牌账号中，从事于居民服务、政府/学校/非盈利机构、房地产/建筑业三个行业 的粉丝量较高；  本月微博用户表述买车意愿同时提及量最高的品牌为凯美瑞；  微博用户搜索关注度较高的车型为朗逸、帕萨特、途观；  春节期间，微博用户在提及“汽车修理”的博文中 ，发动机、离合器、水箱、水泵、分泵等部件是微博用 户在冬季用车关注的重点。 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 汽车消费提及度与热搜车型分析 汽车品牌口碑与汽车舆情分析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名  整体来看，1月份榜单变化较大，前三甲全面洗 东风风行景逸 975 牌，本月各账号影响力水平均有所上升 ，@东 东风标致 风风行景逸、@东风标致Peugeot和@绅宝成功 820 Peugeot 杀入三甲，@上海大众汽车大众品牌 和@北京 绅宝 710 现代 分别滑落至第五和第七； 长安铃木 693  @长安铃木 和@YARiS-L致炫 分列第四位和第 六位； 上海大众汽车 大众品牌 666  本月@北京现代 @沃尔沃汽车VolvoCars、 YARiS-L致炫 661 SUV世家广汽三菱 因其他账号影响力快速提 升，排位下降明显； 北京现代 656  @北京汽车E系列、@上海大众斯柯达 和@上 沃尔沃汽车 VolvoCars 640 海大众蓝创未来 日均影响力下降幅度较大，均 SUV世家 跌出影响力前十排行。 广汽三菱 626 长城汽车运动 580 数据来源 ：新浪微博数据中心，统计时间为2014年1月1日至1月31 日 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 2014年1月 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 排名 活跃度 传播力 覆盖度 1 东风风行景逸