绿地商业集团品牌推广_VI提案.pdf

品牌.商略 绿地商业集团品牌. V I . 提案 上海沪励提供 回 顾 工 作 单 1. “绿地商业品牌建设。 2. 整套品牌LOGO,SLOGAN,VI创意思路演绎。 3. “2008品牌建设年”推介活动演绎。 今 天 的 题 目 1. 绿地商业品牌理解 2. 绿地商业品牌策略 3. 绿地商业品牌表现 4. 绿地商业品牌推广 品牌理解 企业品牌定位： 国际、专业、现代、连锁、大规模的商业集团 绿地商业 集团品牌 品 牌 金 城市中心 城市综合体 社区型 字 地标性 商业 商业中心 塔 品牌 品牌 品牌 城市、档次区分，业务品牌、子品牌发展… 商业市场背景 一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革1999年加入世贸 二、国际品牌商家“入侵” 三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变 • 开发过于集中、盲目 • 先开发后规划 • 先开业后运营 四、商业房地产资产战略－－－无形资产价值 • 品牌整合效应 • 运营技术模式 • 连锁管理技术 • 商业人才增养 • 供商资料管理 消费者市调简报 ？ •上海较大的一家房地产公司,有一定实力,做住宅较多, 商业没记忆,其他行业又见过,但不知是否同一家公司 •绿色,“G”字母里的一棵树, 蛮容易记忆 •没什么负面的新闻,应该不错, 上海有较多人都知绿地 沪励2008 年06月市调结果 现在绿地品牌 品牌第一 功能 品牌价 品牌利 领域 角色 联想 支持点 益点 值观 绿地 环保 放心、 品质好 高科技 有实力 住宅型 大社区 领导者 智能 配套好 创新 值得 放心 “商加” 专业 将来绿地品牌 ＋ 商业 ＋ 管理