左右沙发高端品牌战略规划.pdf

目 录 目 录 一、高端品牌基本规划要素 品牌名称、 品牌定位、 品牌核心价值、 品牌传播口号、 品牌形象、品牌个性 二、高端品牌品牌体验 消费者品牌体验研究 高端品牌信息传播通路 品牌定义 品牌名称 第一部分： 品牌定位 高端品牌基本规划要素 品牌核心价值 品牌传播口号 品牌形象 品牌个性 什么是品牌？ 品牌 品牌 是区别于产品和服务的 是区别于产品和服务的 独一无二的 独一无二的 名字和符号 名字和符号 但是， 但是， 一个成功的 一个成功的 品牌是超越 品牌是超越 产品本身并 产品本身并 具有丰富内 具有丰富内 涵的标志 涵的标志 左右高端品牌规划的目的 简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同 时，为品牌的塑造及传播建立标准，指导整个 品牌塑造及传播的推广过程。 高档家私市场巨大 市场概况 市场空间大，成长快速 大市场、大空间 家具产业全年产值2200亿元 ，预计今 后十年，需求额将以每年10— 15％的速 度递增， 2010年中国家具生产总值将达 到400多亿元（美元） 左右 家居奢华风渐起 ——欧美高档家具市场潜力巨大 购买力不断提高 无论从社会还是经济的角度来看，与世界其他区域相比，中 国大陆的发展都异常迅猛。随着中国经济以超过8%的速度持续 增长，如今中国消费者的购买力已经大大提高． 追求优质生活方式 改革开放20年来，中国人的经济实力和文化水准都在稳步提 升着，眼下对于上世纪60、70、80年代出生的人群而言，他们 当中已经有部分人具有了进入优质生活方式的能力． “富人” 阶层的形成 据统计，占我国十大城市中人口10%的富人，他们拥有我国 80%的社会资源． 文化的积淀和引导 中国近现代史上西方文化进入中国后始终没有断裂过，欧 洲的古典文化对中国人的影响 是有很长时间的积淀． 房地产高端的开发是大打文化牌，把外来的经典的现代的 融入到建筑和小区中，把欧美文化的消费落实到楼盘中． 高档家私市场持续增长 • 拥有了购买力 • 潜在消费群体 • 长期文化积淀 市场需要高端领导品牌 温腾水市场 ——有品牌符号，而没有品牌 1000C 中国家具企业和从业人 数居世界第一，但产值上