东方明仕水晶灯项目调研分析与品牌定位.pdf

总方案001号 机密★★★★★ 东方明仕水晶灯项目 调研分析与品牌定位 里程碑顾问·东方名仕项目组 二00六年八月 引子 当今的灯饰市场将由产品竞争上升到品牌 竞争，每个企业新品牌的进入就像往大海里投 入一块石头，怎样才能使品牌在商海中激起层 层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度， 并占据消费者的心智？ ——这是东方名仕企业高层必须思考的关 节点！ 2 本案说明 1、重点市场现场调研，准确观察、了解国内水晶灯 主要区域市场状况； 2、把握灯饰行业发展趋势，找准东方名仕水晶灯项 目市场机会和有效切入点； 3、尽快以最少的资金和资源搭建起东方名仕水晶灯 品牌发展的基础平台。 本案给出的只是东方名仕水晶灯项目的调研分析诊 断与品牌定位思路纲要，具体实施方案详见另案！ 本案的目的就是解决思路和定位问题，有思路才有 出路；有定位才有地位！ 3 本报告生成路线图 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 第六阶段 07/14-07/16 07/17-07/25 07/26-07/30 07/31-08/02 08/03-08/15 08/16-08/18 东方名仕 广州 华东市场 广州 广州 东方名仕 初步内部资料收 集，资料分析 资料分析梳理与 员工访谈 问题归类提炼 高层访谈 行业、公司资料消 市场走访 化与整理分析 访谈内容梳理与 店面调查 问题归类提炼 调研分析与定位报 华东市场考察分析 告撰写 经销商访谈 观念沟通 品牌推广策略与工 观念沟通 童总再次沟通与策 具方案撰写 信息补充 划思路梳理 工作组专家、成员 修订完善报告 讨论修改 汇报讲解 信息采集、访谈、调研分析阶段 策划阶段 汇报 访谈：12人次，形成访谈记录计3万余字。 4 目录 一、灯饰行业分析 二、水晶灯市场分 三、水晶灯品牌特征分析 四、东方名仕水晶灯项目分析（SWOT）