培养中国强势品牌.pdf

天进品牌服务四个原则天进品牌服务四个原则：： 天进品牌服务四个原则天进品牌服务四个原则：： 策策 略略 ―――― 市场定位的准确性市场定位的准确性 策策 略略 ―――― 市场定位的准确性市场定位的准确性 创创 意意 ―――― 创意表现的生动性创意表现的生动性 创创 意意 ―――― 创意表现的生动性创意表现的生动性 传传 播播 ―――― 整合传播的统一性整合传播的统一性 传传 播播 ―――― 整合传播的统一性整合传播的统一性 积积 累累 ―――― 品牌策略的长期性品牌策略的长期性 积积 累累 ―――― 品牌策略的长期性品牌策略的长期性 强手如林强手如林 竞争激烈竞争激烈 强手如林强手如林 竞争激烈竞争激烈 • 长城卡长城卡、牡丹卡、牡丹卡、金穗卡、金穗卡、龙卡、龙卡，储户的，储户的 长城卡长城卡、、牡丹卡牡丹卡、、金穗卡金穗卡、、龙卡龙卡，，储户的储户的 选择越来越挑剔选择越来越挑剔。。 选择越来越挑剔选择越来越挑剔。。 • 中国民生银行中国民生银行，一家新兴的民营股份制银行，一家新兴的民营股份制银行。。 中国民生银行中国民生银行，，一家新兴的民营股份制银行一家新兴的民营股份制银行。。 • 资金少资金少、实力小、实力小，缺乏知名度，缺乏知名度，并无优势，并无优势。。 资金少资金少、、实力小实力小，，缺乏知名度缺乏知名度，，并无优势并无优势。。 扬长避短扬长避短 独树一帜独树一帜 扬长避短扬长避短 独树一帜独树一帜 • 其它银行都以标榜实力做文章其它银行都以标榜实力做文章，处于高姿态，处于高姿态，缺乏贴，缺乏贴 其它银行都以标榜实力做文章其它银行都以标榜实力做文章，，处于高姿态处于高姿态，，缺乏贴缺乏贴 近消费者的沟通近消费者的沟通。。 近消费者的沟通近消费者的沟通。。 • 民生借记卡功能性特别强民生借记卡功能性特别强，产品层次较高，产品层次较高，独有八大，独有八大 民生借记卡功能性特别强民生借记卡功能性特别强，，产品层次较高产品层次较高，，独有八大独有八大 理财功能理财功能，如，如“一卡多户一卡多户”和和“ 电话银行电话银行”等等等等。。 理财功能理财功能，，如如 一卡多户一卡多户 和和 电话银行电话银行 等等等等。。 • 当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊，而其它，而其它 当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊，，而其它而其它 品牌借记卡相对来说产品力较弱品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚。我们避实就虚，以，以 品牌借记卡相对来说产品力较弱品牌借记卡相对来说产品力较弱。。我们避实就虚我们避实就虚，，以以 “个人理财管家个人理财管家”作为民生借记卡的品牌定位作为民生借记卡的品牌定位。以。以“轻轻 个人理财管家个人理财管家 作为民生借记卡的品牌定位作为民生借记卡的品牌定位。。以以 轻轻 松理财松理财,享受生活享受生活”作为品牌承诺作为品牌承诺。。 松理财松理财享受生活享受生活 作为品牌承诺作为品牌承诺。。 步步为营步步为营 推进品牌推进品牌 步步为营步步为营 推进品牌推进品牌 • 在媒体计划中以脉动式行程在媒体计划中以脉动式行程，第一阶，第一阶段主要发布产品段主要发布产品 在媒体计划中以脉动式行程在媒体计划中以脉动式行程，，第一阶第一阶段主要发布产品段主要发布产品 广告广告，突出民生卡的独特利益，突出民生卡的独特利益—八大理财功能八大理财功能。以报。以报 广告广告，，突出民生卡的独特利益突出民生卡的独特利益 八大理财功能八大理财功能。。以报以报 纸媒体和户外广告为主纸媒体和户外广告为主。。 纸媒体和户外广告为主纸媒体和户外广告为主。。 • 第二阶段第二阶段，以民生借记卡的品牌体验广告为主，以民生借记卡的品牌体验广告为主。主要。主要 第二阶段第二阶段，，以民生借记卡的品牌体