九天绿健康调理中心品牌 加盟连锁战略实施概述.pdf

999企业集团 ——九天绿健康调理中心品牌 加盟连锁战略实施概述 香港派帝国际广告有限公司 1 市场概要 当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、商业竞争国际化的方向发展， 以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展 。新经济的发展要求营销手段必须满足市场发展的新需要，市场营销需要识别顾客的需 求和欲望，确定某个组织所能提供最佳服务的目标市场，设计适当的产品、服务和计划 方案以满足这些市场的需要，其目的是通过与重要的客户建立有特定价值倾向的关系， 创造顾客满意并获取利润。网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来 实现营销目标的一系列市场行为，它的本质是排除或减少障碍，通过网络引导商品或服 务从生产者转移到消费者的过程，它是新经济的必然产物。 九天绿健康调理中心品牌连锁加盟推广工作作为一个长远的系统工程，它牵涉到与规划 与建设的方方面面。作为进行品牌管理与整体推广服务的广告公司，我们要做的，是从 品牌发展的战略高度来确定我们的课题，并将这项工作纳入一个系统性的品牌规划系统 之中，在品牌规划的指引下，完成从品牌包装到产品推广的策略制订。为方便九天绿实 业有限公司对我们的服务思路有更清晰的了解，在此特提交我们关于九天绿健康调理中 心品牌连锁加盟推广工作的服务系统说明。 2 第一部分： 为什么要进行九天绿健康调理中心的 品牌规划？ 3 九天绿健康调理中心进行品牌建设的现实意义 广州九天绿实业有限公司作为999企业集团旗下二级企业和专业从事 生命健康产业的大型骨干企业，企业发展呈现着生机勃勃、欣欣向荣的景 象。在公司实现了生产管理现代化、规范化的今天，产业集团化和网络连 锁化是驱使企业长远发展的内在驱动力。但在这些繁荣景象的背后，我们 仍会看到某些不尽人意之处，我们认为：九天绿健康调理中心品牌在实施 品牌加盟连锁的过程中尚缺乏某种精髓的东西。作为从事生命健康产业的 九天绿健康调理中心在实施品牌加盟连锁之前。我们有必要通过品牌规 划，对九天绿健康调理中心的品牌进行全新的品牌整合，通过对其品牌整 合和品牌战略的导入和实施，使九天绿健康调理中心具备可持续发展的强 劲的“核动力” 。我们认为，这有着各方面的现实需要： 4 • 一、是时代发展的需要 在营销领域里，“ 品牌”是营销的核心与制高点。21世纪，社会城市 化、资源区域化、产业集团化的趋势使“ 品牌”二字在各个领域里得以延 伸，并发挥越来越强大的作用。把网络连锁与传统的营销方式相整合； 把从生产什么销售什么的观念转变为顾客需要什么就生产什么；把顾客 的需求导向具体为以信息为中心的管理经营模式，在高技术的基础上建 立企业信息化网络连锁的营销战略，在瞬息万变的市场竞争中谁能率先 导入品牌战略，谁就能够成为市场上的领先者，同时在营销上获得极大 的制胜机会。进而赢得市场。 5 二、是市场竞争的需要 “连锁经营的优势在于规模”，是业界耳熟能详的经典名言。然而，有规模 不等于就有一切，但没有规模肯定就没有一切。以怎样的速度达成怎样的规 模，是我们应考虑的首要问题。从行业和市场的角度来讲，企业都有迫切做 大做强的强烈欲望。但是，随着市场的竞争日趋激烈，投资者的投资理念和 消费者的消费观逐步成熟，大多数企业因缺乏实力在现今的市场大潮中被淘