迪赛生物药业品牌注入与企业形象实行规划提报.pdf

迪赛生物药业 品牌注入与企业形象实行品牌注入与企业形象实行 规划提报 现状分析:企业，产品，广告沿革 公司 西安长城制药厂 西安迪赛生物药业有限责任公司 产品 河山胸腺肽冻干粉 迪赛胸腺肽肠溶片 继续壮大成长 广告体现 河山胸腺肽 迪赛河山胸腺肽 连续数年，通过每 产品与品牌维护已 年高额广告投入和 成为当前须以积极 市场运作所取得极 态度需要订立出原 高的产品知名度 则以利后续发展 核心问题: 1-品牌维护与企业成长 企业至今已创造出一个非常成功的明星产品——胸腺肽，面对企 业的增长与竞争，势必需要创造出第二个明星产品，为了企业的 长远发展，以进攻之势走向未开发的OTC领域。 2-广告露出问题 “河山胸腺肽”和“迪赛胸腺肽”的命名是因时空背景促成的， 所以现存着“品牌名+药名”的组合，市场的反应效果迪赛知名度 远远大于河山的知名度，也因企业更名为西安迪赛生物药业有限 责任公司。公司为维护胸腺肽的市场，户外媒体宣传为“迪赛河 山胸腺肽”，造成市场和消费者对产品对应品相的迷惘。 核心问题: 处方用药 迪赛河山胸腺肽 ？ OTC 由此分析得出两项问题： 1-企业长远发展思路 2-公司形象与产品形象整合问题 核心问题: 外在 药品说明书和标签管理规定（局令第24号）与 （国家工商总局局令 第27号）在药品名称和注册商标的使用与广告方面，有明确的重新规 范，因应政策，公司与商品的品牌重整与管理是当务之急 公司 产品形象与规范 广告内容 河山胸腺肽冻干粉河山胸腺肽冻干粉 西安迪赛生物药 迪赛河山胸腺肽 业有限责任公司 迪赛胸腺肽肠溶片 企图沿用胸腺肽强大知名度，推 出品牌形象，支撑未来处方用药 和OTC两大线产品。 内在 核心问题: 产品品牌价值＞企业品牌价值 河山胸腺肽 迪赛OTC药 胸腺肽 迪赛品牌 迪赛胸腺肽迪赛胸腺肽 迪赛处方药迪赛处方药 现状问题 1-