品牌营销与推广计划.pdf

Pointstar.t 2007品牌营销与推广 2007品牌营销与推广 工作计划 工作计划 2007年2月 第一部分 总结与目标  一、总结与目标………………………………2 √  二、赛事赞助品牌推广………………………8  三、商业文化品牌推广………………………21  四、媒体合作计划……………………………30  Pointstar.t —— 品牌推广专家……………...34 总结：2006，喜悦与丰收的一年  品牌推广成绩显著，公司与推广机构获得双赢局面  结合产品营销进行推广，对公司当年取得荣誉和销售俱促进作用  自行车运动专业服装品牌宣传推广效应显著，普及面迅速扩大  媒体合作对宣传推广资料进行深度应用，扩大宣传效果  政府资源进一步加强，取得众多垄断性宣传推广手段  自行车运动专业队伍和俱乐部合作密切，继续扩大宣传推广网络  品牌宣传推广社会公众平台的规划完成，进入建设议程，将进一 步促进宣传推广的效应  …… 品牌宣传推广主要赛事  2006环青海湖国际公路自行车赛赛事品牌宣传推广  2006第11届环南中国海国际赛赛事品牌宣传推广  2006第11届国际奥委会主席杯全国百城市赛赛事品牌宣传推广  2006全国自行车攀爬锦标赛赛事品牌宣传推广  全国少年自行车锦标赛赛事品牌宣传推广  首届KINDSHOCK国际两轮车极限运动邀请赛赛事品牌宣传推广  中国重庆武隆重视杯国际山地越野挑战赛赛事品牌宣传推广  中国湖南怀化洪江雪峰山户外越野挑战赛赛事品牌宣传推广  中国武汉首届全国大学生自行车运动会赛事品牌宣传推广  中国浙江安吉首届户外越野运动会赛事品牌宣传推广  中国百色国际山地户外挑战赛赛事品牌宣传推广  杭州临安国际越野挑战邀请赛赛事品牌宣传推广  …… 2007自行车行业趋势  行业协会民主化进程加大，既维护了行业利益，又促进了市场繁荣，还从 政治意义上影响着中国向良性发展。  自行车行业的发展日趋成熟，市场呼唤强势品牌的出现。  消费观念逐步趋向：注重品位与品质、认同品牌理念（企业文化）、推动 健康环保生活。  消费者更着重于选购品牌信誉好的产品，促进自行车行业不断加大对品牌 宣传推广的投入。  中高档自行车行情看好，销售增量将远高于低档商品。  华南市场将成为新一轮争夺的焦点。基于华南地区普遍存在“禁摩”现 象，预计该地区自行车销售增量将高于全国水平。  2005～2006，自行车行业品牌不断加大宣传投入和丰富宣传手段，旗舰 面、形象店、专卖店等层出不穷。 2007年机遇  中国作为13亿人口的大国，国内经济仍然高速增长，国民消费能力增强， 是一个令全世界都不容忽视的大市场在中国。  人民币将持续升值，对出口产生负面影响，对国内销售产生促进 作用。  2008年北京奥运渐近，有力促进体育概念大产业，形成体育营销的一次大 好机遇。  奥运概念、健康概念、环保概念、极限以及大自然等观念日趋兴盛。  市场要求不断加大对品牌宣传推广的投入。  公众媒体宣传频率的利用与投入产出效益最大化。  Pointstar.t 对产品与品牌的推广的强有力推动。 2007年推广工作目标  继续扩大品牌的影响力，促进消费者运动文化的认识 和认同，加强经销商的销售信心，拉动终端销售  借助体育运动赛事的推广优势，特别是垄断性的赛事 品牌宣传推广优势，为2008北京奥运、2010广州亚运 积聚品牌宣传推广资源  加强媒体合作，重点进行宣传资料深度应用，达到宣 传效果持续有效地放大  建设品牌宣传推广社会公众平台，进一步建立品牌的 强大形象，促进产品销售  整合宣传推广资源，以最低保障投入获取宣传推广的 效益最大化 郭爽，亚运会金牌并打破了赛会纪录，被亚运会组委会誉为目前中国自行车最具代