品牌的哲学——伟大思想家关于品牌的看法.pdf

目 录 序 言3 第一部分 对我来说全是希腊4 第—章 赫拉克利特：我们开始的地方4 第二章 苏格拉底：提问的艺术8 第三章 柏拉图：透过表面看下去12 第四章 亚里士多德：结构的重要性15 第 2 部分 我思考故我推销品牌18 第五章 笛卡儿：理性的应用19 第六章 斯宾诺莎和莱布尼茨：一种系统的方法22 第七章 洛克；经验的传统25 第八章 休谟：理性的局限28 第三部 深入真相31 第九章 卢梭：感觉的重要性32 第十章 康德：平衡方法35 第十一章 黑格尔：进程优先论39 第十二章 尼采：价值观的创造43 第四部分 寻找确定性47 第十三章 维特根斯坦：品牌工具论48 第十四章 存在主义：品牌个体论51 第十五章 波普尔：寻找更好的品牌55 第十六章 未来：品牌哲学的真正作用59 第五部分 附录64 作者简介64 高见的回顾64 序 言 苏格拉底和维特根斯坦舒适地坐在公园的长凳上谈话。 苏格拉底：我认为这本书介绍了一些伟大的西方哲学家对品牌、品牌推销 以及品牌管理的看法。从这个角度来研究营销学这一重要的方面不是很有趣吗? 维特根斯坦：不，这明显是一个荒谬的命题——一个没有意义的陈述。众 所周知，哲学家从未探讨过品牌这一主题。 苏格拉底：当然，从某种意义上说，你肯定正确。但是这应当是一个阐释 的问题。作者对哲学家们说过或写下的东西当然有阐释的自由。 维特根斯坦：自由!哲学家从来没有写过关于品牌的哲学，这是一个简单的 事实。在他们中大部分人生活的年代，品牌没有任何意义。即使在他们生活的年 代有品牌这一概念，哲学家也不会在这一主题上浪费他们的思想。 苏格拉底：这又是一个需要阐释的问题。如果我们刚开始就假设品牌和品 牌的树立触及了人类最深层、最本质的东西——例如，认知事物的需要——那么 我们将得到一个完全不同的结论。如果哲学家思考过这一主题，那么他们也会表 达出与本书相同的观点。 维特根斯坦：就算你的假设成立，但从哲学的角度研究品牌和品牌推销， 即使不深奥难懂，但至少也很晦涩。我不敢相信任何一个远见卓识的品牌经理会 用这样一个不寻常的学术方法来思考一个纯商业的问题。这些都证明了我的假 设，即这本书是毫无意义的。 苏格拉底：不，我的朋友，这本书既不学究也不晦涩。事实上，它的观点 非常简单。它说明了所有现代的、复杂的以及缜密的对品牌的研究方法应建立在 一个严密的哲学观的方法之上。这也是世界万物通用的方法。 维特根斯坦：但为什么用哲学来分析呢?我俩都知道“哲学”有很多种定 义，但基本上哲学是对存在、真知和正确的行为专注的、理性的研究。这种研究 和品牌有什么关系? 苏格拉底：我认为有很大的关系。你所提及的东西都以某些形式或方式存 在于品牌和品牌学的核心之中。本书只是用“哲学”来引出品牌的发展和管理中 一系列基本的原则——这些都以某些伟大的西方哲学家的思想为基础。当然，也 包括你的。 苏格拉底嘴边挂着的一丝微笑只是更加激怒了他的同伴。维特根斯坦站起 来，用低沉的声音道别，重重地跺着脚走在公园的小路上。 第一部分 对我来说全是希腊 出于所以的目的和意图,西方哲学始于古希腊.品牌学也是如此.更确切的 说,一些我们在当今品牌学中用的理念是古希腊伟大的思想家创造的. 苏格拉底是哲学界的第一位超级明星但他当然不是第一个开始思考 这门学科的人.所谓的前苏格拉底哲学家们对品牌哲学作出了重大贡献他 们中最重