浙江卫视“大品牌交互式营销”战略案例解读.pdf

浙江卫视“大品牌交互式营销”战略 Interactive Cooperation Marketing 案例解读 目 录  《我爱记歌词》——伊利巧乐兹  《我是大评委》——伊利优酸乳  《爱唱才会赢》——银鹭花生奶  《爽食赢天下》——可口可乐  《盖世群音》——百事可乐（正在进行中……）  每周五21:21播出的《我爱记歌词》开播以来收视一路飙升。节目机动灵活，客户专 场、全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄汇等新形式层出不穷。目前，“麦霸”活动已经 成为具有全国最有影响力的电视娱乐活动之一。  伊利巧乐滋与《我爱记歌词》在2009年第二季度进行冠名合作。在《我爱记歌词》 传播巧乐兹的同时，巧乐兹也投入大量经费和人力物力去推广《我爱记歌词》节目。  目前，巧乐兹对《我爱记歌词》宣传的媒体花费已超过2200万元，后期还将继续追 加电视媒体、网络媒体等传播的相关费用。作为单季度的冠名合作，伊利巧乐滋投入 的量之大实属罕见。 巧乐兹对《我爱记歌词》的宣传形 式： 1、海报 巧乐兹为了进一步宣传与《我爱记歌 词》的合作，在全国范围内大规模张贴和 派发海报。 数量：200，000张。 巧乐兹对《我爱记歌词》的宣传形 式： 2、候车亭 巧乐兹在北京、上海、 广州等全国30余个城市，进 行候车亭广告投放，对巧乐 兹我爱记歌词活动进行户外 传播。 4-6月巧乐兹候车亭投放 1260万元。 巧乐兹对《我爱记歌词》的宣传形 式： 巧乐兹在《当代歌坛》、《看电影》、《服饰美容》等多本音乐类杂志和 时尚类杂志进行了广告投放，对巧乐兹我爱记歌词进行了全方位的报道。 4-6月巧乐兹杂志媒体投放200万元。 道 报 容 内 志 杂 3、杂志媒体 面 封 志 杂 巧乐兹对《我爱记歌词》的宣传形 式： 4、网络传播 巧乐兹在腾讯、优酷、百 度多家网络媒体均进行了巧 乐兹我爱记歌词的相关报 道。3-7月巧乐兹在各类网 站投放广告810万元。 活动报道通栏设计； 专门游戏网站：专门定制巧乐兹我爱记歌词网络音乐游戏内容， 并设置丰厚的奖品，玩家在进入巧乐兹网站后，点击音乐记忆游戏，即 可参与游戏，闯关成功者将获得腾讯提供的绿钻。 百度关键词广告、QQ对话框等。 巧乐兹对《我爱记歌词》的宣传形 式： 5、KTV店内选秀  为扩大活动的知名度与参与度，伊利联合10个重点城市的KTV院线组织 《巧乐兹-我爱记歌词》城市选秀活动（成都、武汉、哈尔滨、西安、天 津、杭州、南京、济南、宁波、苏州） 选秀活动 现场效果图 KTV欢唱券  为鼓励栏目爱好者的参与，伊利与合作KTV联合推出免费欢唱券，供 热情的参与者边唱边记。 KTV店内宣传  配合《巧乐兹-我爱记歌词》城市选秀活动，在10个重点城市合作 KTV院线的20家店进行大规模的宣传告知。 进场DM 滚动屏幕 背景板 歌本插页 海报 桌面台卡 电脑屏保 易拉宝  其他：  在全国各大高校的商超里，每周举行巧乐兹的促销和宣传，09年目标销量9亿支。 促销宣传中附带《我爱记歌词》的元素。  4-6月，张韶涵在全国八大高校举行大型演唱会，演唱会宣传中植入《我爱记歌 词》的元素。同时在高校里选拔参加6期《我爱记歌词》节目录制的选手。  5月底，张韶涵来杭州，浙江卫视举办《我爱记歌词》张韶涵专场，同时其他节目 中对其进行专访。  巧乐兹特意对其在各大电视媒体播出的广告片进行了修改，推出“购买巧乐兹， 赢得节目门票活动”。 每周六21:21播出的《我是大评委》