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探寻卓越品牌之路
中国平安的品牌实践
中国平安保险集团 盛瑞生
2007年8月4日
交流的内容：
通过对卓越品牌塑造的过程研究，
以中国平安的企业实践为基础，
和大家一起探讨如何找到卓越品牌之路。
目录：
1 卓越品牌
2 中国平安的品牌实践
卓越品牌……
PART
我们看到卓越金融品牌的价值
2007 《商业周刊》全球顶级品牌100强
品牌价值（百万美元）
11 花旗 美国 银行 23,443
15 美国运通 美国 金融卡 20,827
22 美林证券 美国 证券，银行 14,343
23 汇丰 英国 银行 13,563
32 J.P.
摩根 美国 银行 11,433
35 高盛 美国 证券 10,663
37 摩根士丹利 美国 证券 10,340
39 瑞士银行 瑞士 银行 9,838
47 美国国际集团 美国 保险 7,490
49 安盛 法国 保险 7,327
80 安联 德国 保险 3,957
81 荷兰国际集团 荷兰 金融 3,177
成就卓越的金融品牌都具备了五大要素
成为企业公民
精准的品牌整合传播
独有优势诉求
环球金融 地方智慧
单一品牌战略
清晰稳定的定位 Personal banking Business commercial Corporate Institutional Private Banking Specialist service
与架构
一个卓越的品牌必定有以下特征
•拥有足够坚韧和强大凝聚度
•公众产生情感偏好
卓越品牌
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