网路游戏产业分析.pdf

網路遊戲產業分析 --以「仙境傳說」為例 高科技行銷/網路行銷 個案研究 內容  前言  變遷的市場環境/產業分析  A.產品技術的簡介  B.產品的價值鏈(或供應鏈)  C.巨觀環境趨勢(社會、文化、人口趨勢、經濟、科技、法律 與自然環境)  D.競爭分析  E.市場/消費者分析(市場區隔大小、成長速度、競爭與消費者 特徵)  F.產品市場的機會與威脅  現行行銷策略  未來行銷策略之建議 前言  網路電玩「仙境傳說」（Ragnarok ，RO ）在短短的兩 個月測試期間，最近在台灣不但創下25萬人同時上線 的紀錄，會員人數也急速暴升70多萬人。  網路電玩大國──韓國獲得年度人氣大賞；曾在台灣 創下「每0.4秒就有一人進入」的風光紀錄  在中國創下「網咖業者指定電玩」的美譽。  線上遊戲已成為一個趨勢，這主要拜寬頻普及所賜。  當然線上遊戲對玩家高黏著度的特性。 變遷的市場環境/產業分析 A.產品技術的簡介 網站類型 回合制遊戲 媒合式遊戲 千人連網式遊戲 訴求玩家 一般大眾 玩家級 玩家級 潛在會員估 80-100萬 20-40萬 10-25萬 計 收入來源 廣告 軟體銷售 軟體銷售或會員費 使用者端軟 免費下載 銷售 免費下載或銷售 體 網站 無 無 月費或預付卡 會員費 網站經營技 低 偏低 高 術門檻 使用者端技 低 高 高 術門檻 使用者端遊 不可單機執行 可單機執行 不可單機執行 戲軟體 主要 棋、牌類、益智類 即時戰略 角色扮演 遊戲型態 華彩、智冠、華義、 台灣投入業 元碁、各大入門網站 第三波、松崗 遊戲橘子、昱泉、 者 大宇、聖教士 仙境傳說  網路遊戲類型大致分為二種類型  「注重砍殺」不外是攻城掠地，天堂本身就是這樣 的遊戲  「注重團隊合作」的遊戲，在視覺表現、遊戲風 格、玩家互動上都比較溫馨討喜，以「仙境傳說」 來說，  畫面風格以類似童話風格的方式表現，人物可愛，畫面場 景又明亮溫馨。  遊戲風格也比較多元，玩家也能在遊戲中有不同的故事主 軸，要練功可以、要冒險可以、要生產寶物可以、要PK互 鬥可