SWOT分析法及其应用.pdf

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2019-01-30 发布于山东
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SWOT分析法分析法及其应用其应用目录一、SWOTSWOT分析法的介绍分析法的介绍二二、、SWOTSWOT分析法的应用分析法的应用 1 一、SWOT分析法介绍 11.11 基本原理基本原理 11.11 基本原理基本原理 11.22 四种组合四种组合 1.31.3 分析步骤分析步骤 2 1.1.1 何为SWOT分析法何为SWOT分析法 SWOT分析法又称为态势分析法。 20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出由旧金山大学的管理学教授提出，，它是它是一种能够较客观而种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。 SWOT的四个英文字母分别代表：优势（Strength ）、、劣势劣势（（WeaknessWeakness ）、）、机会机会（（OpportunityOpportunity ）、）、威胁威胁（（ Threat ）。 3 1.1.1 何时要用SWOT分析法 SWOT是一种分析手法 制定公司制定公司发展战略发展战略 竞争对手分析 市场市场定位定位 个人职业规划 4 1.1.2 SWOT分析图 STRENGTHS WEAKNESSES 优势劣势 OPPORTUNITIES THREATS 机会威胁 5 1.1.2 SWOT分析图S 内在优势（S ） ●技术技能优势 ●●有形资产优势有形资产优势 ●无形资产优势 ●人力资源优势 ●●组织体系优势组织体系优势 ●竞争能力优势 6 1.1.2 SWOT分析图W 内在劣势内在劣势（（WW ）） ●缺乏具有竞争意义的技能技术 ●缺乏有竞争力的有形资产无形资产无形资产人力资源组织资产 7 1.1.2 SWOT分析图O 外在机会(O)： ●客户群的扩大趋势或产品细分市场 ●技能技术向新产品新业务转移技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务为更大客户群服务 ●前向或后向整合 ●市场进入壁垒降低 ●●获得购并竞争对手的能力获得购并竞争对手的能力