[房地产行业资料]伟铭地产品牌形象.pdf

伟铭地产品牌形象 （VI系统）策划 房地产行业分析 目前在市场中，大家对于品牌形象系统在促进企 业市场营销中的重要性可以说是毋庸置疑的，但是由 于企业的实际执行和业内设计的不负责任，使得在实 际传播过程中，品牌发生了透支的行为和滥用的问 题，这是我们所不愿意看见的。 在系统的设计过程中，坚持以外而内的运作方 式，运用最新的品牌BPD设计理论来规划企业的形象 系统，着重于市场调查所得的数据分析，找到品牌差 异点，从企业的可持续发展上进行标志系统的设计， 力求在最大范围内获得品牌受众的亲睐。 分析〉〉市场分析构架 品牌特性（差异点）在哪里？ 目标对象群的喜好 竞争对手的行为特征？ 伟铭地产标志系统方案 分析〉〉市场采样及分析 对象设定：1、房屋产品的消费者 2、部分相类式地产品牌 采样时间：2005年6月 采样方式：专家、资料库、互联网、拍摄 分析时间：2005年7月 分析方式：类比法、假设法 分析〉〉目标对象群的定位 特性描述 职业描述 目 标 25—50岁的 白领 对 有购买实力的 管理者 象 群 稳定的 企业主 有文化的 政府公务员 分析〉〉目标对象群对发展商角色看法 不重视 重视 •首次置业 •二次以上置业 来自 中国最大的资料库下载 •收集信息、看 楼阶段 •买楼、收楼阶段 •有现楼 •楼花期 •未入住 •入住后 •中低档 •中高档 购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度 及购买迫切感等因素而改变对发展商关注 目标对象对于品牌的印迹 熟悉的 有趣的 品 独一的 有意义的 牌 简单的 有内涵的 分析〉〉国贸地产 品牌核心：品质 尊贵 推广口号：国贸地产 百炼成金 整体寓意开启尊荣事业的概念 大厦的变形象征国贸地产的 产品特点 多线条分布，传统工艺相