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手机电视经营分析挖掘
刘文
商业理解:项目目的
“In God we trust: all others must bring data”—W.Edwards Deming
■ “除了上帝,我只信数据.”
依据数据,全面分析手机电视的经营分析情况
为手机电视经营分析作决策支持
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商业理解:手机电视介绍
概念
■ 手机电视是中国移动开展的基于手机的新媒体业务,目前主要有CCTV手机电视、东方手机电视、
CRI手机电视、影视专区等业务。用户可以用手机在线收看直播节目,并且可以点播、下载观看
其他精彩的节目内容,而在夜间,可以使用“ 闲时下载”功能,下载当日精彩推荐节目。
业务介绍
■ CCTV 共开通个直播频道与电视信号同步,包含CCTV 1—6新闻、音乐,以及各个轮播频道。余
套直播滚播频道和各类点播栏目;新的栏目和内容将不断推陈出新。包含影视、动漫、体育、时
尚、音乐、娱乐综艺等分类,每天都会更新内容。
计费方式
■ 通信费和信息费两部分
■ 通信费统一按照当地资费标准收取
■ 信息费资费根据不同的业务内容收取
■ CCTV手机电视业务目前提供两种信息费资费:
• 1)包月方式:6元/月
• 2)按次方式:1元/次
■ 东方手机电视业务目前提供两种信息费资费:
• 1)包月方式:10元/月
• 2)按次方式:1元/次
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数据理解:从数据发现经营现状
取10月份入网的东方包月用户的2007年10月--2008年2月的消费情况。
点播,下载,直播
可能情况:节目
代码不一致,但
一用户同一时间 是节目名称相同:
内多次点播 “第一段”
数据预处理,
数据预处理,
杜绝trash in,
杜绝trash in,
trash out
trash out
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数据理解:数据探索
简单统计指标
■ 月入网用户数
■ 月人均收看次数
■ 月均下载量
■ 月均消费
■ 消费人群平均年龄
■ 消费人群月均账单额
■ ……
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粘着度分析(1)
用户手机电视下载业务粘着度
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