护肤品市场分析.pdf

护肤品 护肤品 市场消费调查报告 市场消费调查报告 11月18 日 1 1 数据来源 消费者分析数据来源：新生代 CMMS （中国市场与媒体研究） 数据时期：2010年秋季 (09年7月 - 10年6月) 数据区域：华东地区、陕西省、河南省、山东省、上海市 目标群体： (A)：普遍消费者 – 在过去一年使用/购买过护肤品的女性群体 (B)：目标群体 – (24-29岁、30-34岁、35-39)岁以上年龄段 在过去一年曾经使用/购买过美白类护肤品的女性群体 分析项目： [1]市场状况(A) [2]美白类市场品牌概况(该项特定为使用过美白类护肤品的女性群体) [3]产品使用类别及使用频率(A) [4]消费者轮廓特征(A) [5]各年龄段对化妆品类别需求(A) [6]媒体接触习惯 [7]品牌购物观语句分析(B) [8]生活相关态度语句分析(B) 2 2 数据指标说明 相对渗透率：过去一年使用或购买过某品牌的消费者，占该品类消费者的比例 经常购买率：指最经常使用或购买某品牌的消费者，在此定义为经常购买某品 牌的消费者占该地区美白类护肤品消费人群中的比例 相关语句的倾向指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围 (如地理区域、人口统计、产品消费者、媒体受众等) 内的强势或弱势。在生活 形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种观念上的指 数超过100，表明他们对此种观念持赞成态度，反之则对此种观点持反对态 度。 3 3 市场容量估算 护肤品消费者：4,261千人 护肤品消费者：4,261千人 护肤品消费者：694千人 美白护肤品消费者：1,987千人 护肤品消费者：694千人 美白护肤品消费者：1,987千人 美白护肤品消费者：169千人 美白护肤品消费者：169千人 护肤品消费者：1,590千人 护肤品消费者：1,590千人 美白护肤品消费者：704千人