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护肤品
护肤品
市场消费调查报告
市场消费调查报告
11月18 日
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数据来源
消费者分析数据来源:新生代 CMMS (中国市场与媒体研究)
数据时期:2010年秋季 (09年7月 - 10年6月)
数据区域:华东地区、陕西省、河南省、山东省、上海市
目标群体:
(A):普遍消费者 – 在过去一年使用/购买过护肤品的女性群体
(B):目标群体 – (24-29岁、30-34岁、35-39)岁以上年龄段
在过去一年曾经使用/购买过美白类护肤品的女性群体
分析项目:
[1]市场状况(A)
[2]美白类市场品牌概况(该项特定为使用过美白类护肤品的女性群体)
[3]产品使用类别及使用频率(A)
[4]消费者轮廓特征(A)
[5]各年龄段对化妆品类别需求(A)
[6]媒体接触习惯
[7]品牌购物观语句分析(B)
[8]生活相关态度语句分析(B)
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数据指标说明
相对渗透率:过去一年使用或购买过某品牌的消费者,占该品类消费者的比例
经常购买率:指最经常使用或购买某品牌的消费者,在此定义为经常购买某品
牌的消费者占该地区美白类护肤品消费人群中的比例
相关语句的倾向指数:指数是一个相对指标,反映某一目标群体在特定范围
(如地理区域、人口统计、产品消费者、媒体受众等) 内的强势或弱势。在生活
形态分析中,使用了指数指标。指数的基数为100,当人们在某种观念上的指
数超过100,表明他们对此种观念持赞成态度,反之则对此种观点持反对态
度。
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市场容量估算
护肤品消费者:4,261千人
护肤品消费者:4,261千人
护肤品消费者:694千人 美白护肤品消费者:1,987千人
护肤品消费者:694千人 美白护肤品消费者:1,987千人
美白护肤品消费者:169千人
美白护肤品消费者:169千人
护肤品消费者:1,590千人
护肤品消费者:1,590千人
美白护肤品消费者:704千人
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