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中国杂志市场分析 组员：王惠陈慧柳安琪杜天琦 • 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、 广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？ 很多人会回答很多人会回答：：杂志杂志！！ 中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说， 在世界上也算的上是期刊大国。 中国杂志宏观现状中国杂志宏观现状 • 1. 期刊的同质化现象象 几乎所有的财几乎所有的财经类杂志都是为高级类杂志都是为高级经理人人 打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车 者和车主制作者和车主制作；；几乎所有的时尚类杂志都几乎所有的时尚类杂志都 是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者 定位方向趋同定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍如果再细分下去则定位稍 显模糊。 • 22、社会政治性与市场资本性共存社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家以前杂志社是国家、、政府宣传方针政府宣传方针、、政策政策、、法规法规、、法法 令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具， 许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方 面发展面发展。进入进入2121世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市走向市 场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的 杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地 位。 • 3、杂志杂志的编辑编辑、销销售、发行体体制不健全全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人 员员，销售力量为资本投资方销售力量为资本投资方，发行力量为发行力量为 邮政部门和发行商，由于三者体制的不统 一，造成许多杂志在整体运营的各个环节造成许多杂志在整体运营的各个环节 上存在瓶颈效应。 • 44、多数杂志仍以发行为主要收入来源多数杂志仍以发行为主要收入来源 在杂志中种杂志中，其中有其中左右的杂志种左右的杂志 发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为 主要收入主要收入。。另外发行百万的杂志在另外发行百万的杂志在2323种以上如种以上如 《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收 入也来源于发行收来源于发行收入。如如 《读者读者》2001年将年将近2 亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占 10%左右。 • 55、杂志自身的困境杂志自身的困境 最新的统计数据显示最新的统计数据显示，，2004年中国共出版杂志年中国共出版杂志9490 种，平均期印数17208万册，总印数28.35亿册，定价总 金额129.91亿元。然而，看上去很美的数据背后却是杂志 出版的主要指标连续背离出版的主要指标连续背离：杂志出版数量每年上升杂志出版数量每年上升，但杂但杂 志的总印数和总印张书并未同比增长，平均期印数和每种 杂志平均期印数连年下降，出版指标的提高更多源自于增 量（新出版种数增加）的拉抬而非存量（原有杂志）的发 展；与此同时，杂志的年到达率逐年下滑。 中国杂志的微观现状分析 1 杂志发行量分析 5杂志发行渠道分析 2 读者阅读率分析 6杂志印刷环境与广告接 33 广告分析广告分析 受受环境境比较较 4不同类别杂志编辑内 7杂志出版周期分析 容与背景分析容与背景分析 88杂志收入杂志收入 杂志发行量分析杂志发行量分析 •