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德克士炸鸡店消费
需求研究报告
2010-11-12 1
调查报告
德克士炸鸡店市场研究报告
任课老师:胡新
06044班第二小组
邓碧云 王文远 李静 王永江
刘立杰 陈洁琼 谢长旭 呙誉明
导言
此次对德克士进行的市场调查主要
目的:
1.了解西式快餐消费人群的结构特征。
2.了解消费者对德克士的满意度及相关建议。
3.将德克士与肯德基作对比,找出两者之间的
差异。
4.分析德克士现有市场的特征以及探索潜在市
场。
导言
德克士的基本情况
德克士 中国西式快餐特许加盟第一品
牌,与麦当劳、肯德基并列为中国三大西式快
餐。与品牌影响力高的麦当劳和肯德基相比,
德克士采取了农村包围城市、以特许加盟为主
导、差异化营销的发展战略,成就了中国西式
快餐第三品牌。
导言
位于电子商城的德克士作为德克士的一家
连锁店,不仅要与邻居肯德基竞争,还要与多
家中餐厅争夺客源。如何让德克士充分了解消
费者需求,巩固现有市场,开拓潜在市场,成
为了这次调查的根本目的。
根据本次调查目的及德克士的现
实情况,我们做了大量的准备工
作,采取多种调查方式,收集相关
数据和资料,然后运用科学的统计
方法进行整理和分析,结果如下:
一、西式快餐的消费结构分析
1. 本次市场调查共发放250份问卷,收回有效问卷245份。在回收的
有效问卷中,有211人去过西式快餐店,34人没有去过西式快餐
店。比例如下图所示:
2. 我们将有没有去过
西式快餐店的人在不同 收入
收入下作了一下比较, 500以下 500到1000 1000到2000 2000到4000 4000以上
发现: 50.0%
48.25%
收入在500-1000元
之间的人去的最多,占 40.0%
了受访人数的48.26 %,
人数为118。其次是收 t 30.0% 30.77%
n
入在1000-2000元之间 e
c
r
e
的人,比例为30.77 %, P
人数为75。 20.0%
就相对比例来说,
10.0%
收入在1000-2000元之 9.79%
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