第2章_网络营销信息.pdf

网络营销与实训 主编 陈勋 副主编 关勇 第2章 网络营销信息 2.1 网络营销信息概述…………………… ..46 2.2 网络营销信息的收集………………….. 48 2.3 网络营销信息的整理………………….. 51 2.4 网络广告……………………………….. 58 2 2.1 网络营销商务信息概述 2.1.1 网络商务信息的概念 2.1.2 网络营销商务信息的特点 1 时效性强 2 准确性高 3 便于存储 4 加工筛选难度大 3 2.1.3 网络商务信息的分类 1 按网络商务信息的价格划分 2 按网络商务信息的内容划分 3 网络商务信息的其他划分 4 2.2 网络商务信息的收集 2.2.1 网络商务信息收集的基本要求 1 及时 2 准确 3 适度 4 经济 5 2.2.2 网络商务信息收集的困难 (1) 互联网信息资源多而分散 (2) 网络资源缺乏有效的管理 (3) 网络信息鱼目混珠 (4) 各种检索软件检索方法不统一 6 2.2.3 网络信息收集困难的解决办法 (1) 明确检索目标 (2) 合理使用各种符号改善检索过程 (3) 充分利用索引检索引擎 7 2.3 网络商务信息的整理 2.3.1 信息的储存 从网上下载资料的方法有： 1 下载全文： 2 下载图像： 3 载并编辑： 4 摘取资料 8 2.3.2 信息的整理 1 明确信息来源 2 浏览信息，添加文件名 3 分类 分类方法主要包括： (1) 按主题分类。 (2) 建立信息管理系统。 4 初步筛选 9 2.3.3 信息的加工处理  信息的加工处理是将各种有关信息进行 比较分析，并以自己企业的目标为基本参照 点，发挥人的才智，进行综合设计，形成新 的信息产品，如市场调查报告、营销规划、 销售决策、新的人事安排等等。 10 2.3.4 搜索引擎 1 搜索引擎概述 2 搜索引擎的工作原理 (1) 巡视软件 (2) 建立索引数据库 (3) 提供检索服务