安莉芳女士内衣深圳市场营销战略研究工商管理专业论文.docxVIP

jE塞銮垣太堂童些亟±堂僮论塞 jE塞銮垣太堂童些亟±堂僮论塞 △垦墨!＆△g! AB STRACT ABSTRACT：Marketing theory has been for a long time，but research to china’S clothing marketing has just started and there is few relevant data，especially for lady underwear market．For those famous domestic and international brands，they just begun to pay attention to China’s market terminal image and conducted marketing activities in 2003． In this article，the author deepens understanding to the Embry Shenzhen marketing strategy,collects retail market data,and on the base of use of Embry’S survey data about lady underwear brand consumer opinion examines market information． This paper describes the overall situation and development trend of the retail market in Shenzhen underwear industry．By using Embry 1 0 years’sales information of Embry brand in Shenzhen market，the author use the SWOT Model to analyze Embry brand， and use the 4 Ps theory to elaboration further． With the foreign lady underwear brands entering to domestic market，we soon experienced price War．In past two years many underwear manufacturers recognized the importance of marketing，and wanted to build local underwear brand．But because of lack of experience，，these are few successful local lady underwear brands in China．So Embry’S successful experience in strategic planning and market development in Shenzhen can be learned by other brands． KEYWORDS：Lady underwear；marketing strategies；Shenzhen market CLASSNO： 学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特 授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 (保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位敝储躲操诊、、 导师签名．眇＼z幻丕 导师签名：∥＼￡；J≯／ 签字日期：≥吨年j月≯≯同 签字同期：2一J年J-月j，日 致谢本论文的工作是在我的导师欧国立教授的悉心指导下完成的，欧国立教授严 致谢 本论文的工作是在我的导师欧国立教授的悉心指导下完成的，欧国立教授严 谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢三年来 欧国立老师对我的关心和指导。 欧国立教授悉心指导我们完成了实验室的科研工作，在学习上和生活上都给 予了我很大的关心和帮助，在此向欧国立老师表示衷心的谢意。 欧国立教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见，在此表示衷 心的感谢。 另外也感谢家人熊英小姐，她理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。 1引言根据国家统计局、国家经贸委及国家