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营销信息系统和市场需求测量与预测 营销信息系统和市场需求测量与预测 1 营销信息系统 2 营销调研过程 3 市场需求测量 4 目前与未来市场需求估量和预测方法 总结案例 营销信息系统和市场需求测量与预测 引导案例 王安在20世纪60年代使他的王安实验室成为称霸一时的 电子计算器供应处。70年代，他另起炉灶，把他的公司变成 了首屈一指的文字处理机供应商。70年代期间,世界各地的办 公室里,王安的文字处理终端开始代替打字机。他出售的机器 里有一块微处理器,但说不上是真正的个人计算机,因为它们只 能做一件事，即处理文本。王安是一位眼光远大的工程师,他 这种曾使他果断地抛弃计算器的眼光本来可以使他在80年代 个人计算机软件领域内取得成功,但是他却偏偏在下一个工业 发展的转折关头迷失了方向。尽管他研制出了伟大的软件,却 过分受制于他的文字处理机。只要通用的个人计算机问世,他 的软件就必遭失败。因为这种计算机可以运行诸多的文字处 理软件。 营销信息系统和市场需求测量与预测 由此案例可以看到，像王安公司这样的曾经居于领先地