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第三章营销信息系统与营销调研 第三章营销信息系统与营销调研 第一节 市场营销信息系统 第一节 市场营销信息系统  一、市场营销信息系统的含义  一、市场营销信息系统的含义 市场营销信息系统(marketing information system) 市场营销信息系统(marketing information system) 是由人、设备和程序组成的复合体，它为市场营 是由人、设备和程序组成的复合体，它为市场营 销决策者收集、整理、分析、评价和传输所需要的、 销决策者收集、整理、分析、评价和传输所需要的、 适时的、准确的信息。 适时的、准确的信息。 营销信息系统 营销经理 评估 营销环境 分 析 信息 内部报告 营销情报 计 划 需求 系统 系统 微观环境 执 行 控 制 传输