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北京尊府客户评估方案
北京尊府客户评估方案
北北京京尊尊府府客客户户评评估估方方案案
通过对项目已成交客户与现意向客户二者相关指标分析、统计,并对各自共
性开展针对性的分析,提炼项目各类客户划分标准,并通过对本案已成交客群日
均来访量、成交转化率等多维度分析,初步找寻本案现有销售呈现的特点,并对
项目后续的推广、渠道形成规律性的方法。
第一部分 北京尊府成交客户简析
第一部分 北京尊府成交客户简析
第第一一部部分分 北北京京尊尊府府成成交交客客户户简简析析
1. 研究各类客户的购房目的,提取不同客户的核心诉求点;
2. 研究各年龄层及区域内、外客户获取本案信息的渠道,解决本案目标客群与
诉求方式;
3. 研究自住与自住兼投资的付款方式、支付能力,确定各类客户购买力的强弱,
为本项目在后续销售中采取针对性的营销策略,提供数据支持。
一、成交客户基本信息分析(样本总数:158个,有效
一、成交客户基本信息分析(样本总数:158个,有效
一一、、成成交交客客户户基基本本信信息息分分析析((样样本本总总数数::115588个个,,有有效效
样本153个)
样本153个)
样样本本115533个个))
1. 成交客户教育背景
1. 成交客户教育背景
11.. 成成交交客客户户教教育育背背景景
成交客户教育情况
博士 大专
3% 4%
硕士 本科
43%
50%
成交客户教育背景来看,主要为本科、硕士,其中本科学历所占比例最大
1
50%,其次为硕士 43%;博士、大专学历的较少,分别为 3%、4%。成交客户文化
教育素质较高,是社会精英的高知群体。
2. 成交客户从事行业
2. 成交客户从事行业
22.. 成成交交客客户户从从事事行行业业
成交客户从事行业
其他 政府机关
建筑 20% 29%
2%
保险
3%
教育
5%
高科技企业
金融 IT 5%
33% 1% 电信 国家科研机构
1%
1%
成交客户从事行业来看,主要为金融、政府机关,所占比例分别为 33%、29%;
教育、高科技企业各有 5%的比例;其他行业主要包括:医生、中央音乐院学生、
私营业主等。结合西部区域客户购买所具有的地缘性,可对金融街及西部其他区
域内各大中型企业进行专项推广,或针对该类型行业协会进行专项推广。
3. 同一单位成交客户占比
3. 同一单位成交客户占比
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