奢侈品品牌管理实践.pdf

奢侈品品牌管理实践 主 讲: 涂艳红 电 话 E-Mail: qingquanbiliu@ 赣南师范学院商学院 2011年8月 学习要求 学习要求 1 分组完成一个奢侈品品牌分析报告 2 诊断一个奢侈品品牌策略并作出改进 学习程序及方法 学习程序及方法 总结出一般规律 总结思考 理论与案例结合 结合思考 奢侈品基本知识讲解 激发思考 奢侈品案例导入 引起思考 内容体系 环境分析 环境分析 品牌回顾 核心价值 品牌回顾 核心价值 全球概况 品牌文化 全球概况 全球概况 品牌文化 欧美市场 欧美市场 欧美市场 品牌定位 亚洲市场 品牌定位 亚洲市场 亚洲市场 品牌个性 中国市场 品牌个性 中国市场 中国市场 品牌传播 品牌传播 含义介绍 奢侈品 含义介绍 奢侈品 消费者回顾 消费者回顾 消费心理 消费心理 自我概念 品牌规划 自我概念 品牌规划 生活型态 生活型态 营销管理 中国特色 营销管理 中国特色 第一部分 第一部分 奢侈品市场环境分析 奢侈品市场环境分析 案例引入 案例引入 寇驰