Artka阿卡随心手艺特色服饰店广告营销策划书.pdf

Artka 阿卡随心手艺特色服饰店 ———free your soul 广告营销策划书 FREE YOUR SOUL 前 言 “Artka 阿卡随心手艺”特色服饰店是一家主营手工原创服装的特色服装 店，主要经营风衣，大衣，外套，裙子，裤子，毛衣，披肩，围巾，鞋子，腰带 等产品。产品所走路线为欧洲复古宫廷风。旗舰店坐落于浙江杭州，2006 年创 品牌至今，已拥有全国十几家加盟店和一家五皇冠淘宝网店。现因业务发展需要， 委托袭鱼广告工作室进行品牌发展扩张的广告营销策划。本策划根据双方协议， 于 2009 年 3 月 24 日开始，2009 年 4 月 24 日结束，历时一个月。现提交广告活 动策划方案样本。 本策划文本包括市场分析、广告策略、广告计划和附录四大部分，全面涵盖 了本次策划运作的内容，为本次广告活动策略和实施方法的全面指导。若贵方认 同此方案，希望本次广告活动能够完全照此进行。若贵方不采纳此方案，希望能 够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。 目 录 袭鱼广告工作室 1 FREE YOUR SOUL 第一部分：市场分析 一、市场调研及竞争状况分析 1、市场概况 2、营销环境中政策的制约因素 3、07、08年市场回顾 4、09、10年市场走势预测 5、企业在竞争中的地位 6、企业与竞争对手的产品对比分析 7、企业与竞争对手的广告分析 8、企业与竞争对手消费群对比分析 9、营销环境分析总结 二、消费者分析 1、消费者消费的总体趋势 2、目标客户定位 3、目标客户职业定位 4、目标客户消费倾向 5、目标客户共同特征 6、目标客户写真 三、产品分析 1、产品特性分析 2、产品生命