广西银滩万泉城项目二期阶段性回顾与展望.pdf

项目阶段性回顾与展望 项目阶段性回顾与展望 Strategy Ad. Planning Strategy Ad. Planning 【引爆亮点shine, and shine 】 【引爆亮点shine, and shine 】 一、战略目标 一、战略目标 、 、 一 令受众对万泉城的主题形象有初步 知，万泉城、巴厘风的生活概念有 定认同感。 强销期市场推广以平面为主的广告 传，特别是报纸广告，对销售起到 直接的推动作用。 户外形象广告与样板房体验的有机 配有效的促进楼盘销售，使项目的 质与诉求深入人心。 春节促销与尾盘答谢活动直接点燃 从现在到未来，万泉在造一座 二、战略部署 二、战略部署 1、推广核心 结束北海市场风格单一状态 开创北海居住的全品质时代 产品类别定位 消费群形象定位 形象定位 花园阳房 候鸟本地人群 品质存在于细 概念阐述：全品质思维 概念阐述：全品质思维 万泉城从整体规划设计到单体建筑 园林、室内装修以至物业服务的各 环节，不仅仅是环环相扣，而且是 相交融，户型设计为室内装修预留 间，环境与建筑同步考虑……是一 系统性思考的高品质系统。 区域 万泉城全品质体系 品牌 住宅品质 环境品质 设施品质 服 建筑 单元 社区园林 外部环境 万泉会所· 物业 天际线 户型特色 立体绿化 生态长廊 销售 银滩 外立面 水系环绕 侨港 羽毛球馆 公共部分 巴厘风情营造 商业街 清水养鱼 园林小品 、 群众公关事件 （3 ）、固化巴厘风情形象 （4 ）、使 、撕开 到现场的买 告 聚众营销和现场 （1）、营造有利销售氛围： 重围 压制对手 被感动、被 确立项目地位 服 提升区域价值 舆论 3、推广策略 3、推广策略 统一宣传内容——差异化企业行为和 差