数字营销的理念与实践.pdf

商务印书馆数字出版中心/信息中心/ 电子音像中心主任 北京商易华信息技术有限公司董事总经理 刘成勇 2009 - 09 - 22 一．数字出版产品形态 二．数字出版商业模式 三．数字营销概念 四．数字营销理念 五．商务印书馆数字出版实践 六．数字营销案例—— 《东方杂志》数据库 七．数字营销人才队伍建设 一、数字出版产品形态  电子书  在线数据库  在线学习  数字报刊  按需印刷 …… 1、电子书  电子书是目前国内出版社开展数字出版的最主要形态。 《2007～2008 中国电子图书出版产业年度报告》调查显示， 国内出版社中有约有90%开展电子图书出版业务，出版的电 子图书总量累计达到了50万种。目前国内主要的电子图书运 营公司有北大方正（方正阿帕比）、中文在线、超星公司、 书生公司。 2、在线数据库  数据库就是以一定的组织方式存贮在一起的相关 数据的集合。它不仅存贮数据本身，而且还存贮 数据之间的联系。数字出版的实质依然是内容的 传播，数据库模式以其集约程度高、存贮寿命 长、分销环节少、平台开放、检索快捷、收费低 廉以及适时印刷等特点，当仁不让地成为数字出 版的基础工程。 2、在线数据库  从价值链上来看，专业出版商正通过数字技术逐步扩 大自己的产品范围，提高内容资源的附加值，并在互 联网环境下已经形成了比较好的盈利模式，即学术研 究、信息采集、适时印刷、资源集成、网上服务、产 权保护等完善的产业链，前景十分广阔。目前，做的 比较好的在线数据库是期刊类数据库，清华同方知 网、万方数据、维普资讯、龙源期刊几乎垄断了这方 面的市场。 3 、在线学习  所谓E-Learning就是在线学习(online learning) 或网络 化学习，即在教育领域建立互联网平台，学生通过PC 上网，通过网络利用电子信息技术来传递教学的内容 进行学习的一种全新的学习方式；  其传递的方式包含国际互联网( Internet) 、企业内部网 ( Intranet) 、企业及其相关的组织之间建立的外部网络 ( Extranet) 、卫星传递(Satellite Broadcast) 、录音及 录影带、交互式电视及CD2 ROM。 3 、在线学习 在2009年北京国际图书博览会期间，外研社 隆重推出以“基础英语自主学习平台”和“基础英 语教育试题库系统”为代表的数字出版学习平 台，成为一大亮点。 4、数字报刊  数字报刊是利用当今最新的媒体技术和网络传输手段，将传 统纸质报刊内容进行全新封装的新型报刊。其既保持了传统 报刊的文化风格，又整合了视频、音频、动画等全新内容。 在数字报刊的版面图上点击感兴趣的文章，就可直接弹出此 篇文章的内容，读者可以根据自身情况选择浏览Flash版、 HTML版本；当然还可以直接下载离线浏览版本，在个人电脑 上慢慢品读。相比电子图书，中国数字报刊的出现虽然晚了 4-5年，但其发展相当迅速，已经得到普遍认同。 4、数字报刊 5、按需印刷  按需印刷，即按照用户需求所提供的个性化印刷服务。灵活便捷， 一本起印，即需即印。对于出版社来说，可以进行针对已不再重 印，而仍有一定市场需求的历史出版资源、短版断版图书进行按需 印刷，同时对于学术著作可开展按需出版。在国外，按需印刷业务 发展较快，