多元文化背景下中国电影如何走出去谭雅静Gannan-ACPSS.PDFVIP

多元文化背景下中国电影如何“走出去” 谭雅静 Gannan Normal University tanyj814@126.com 【摘 要】文化多元时代是经济生活对文化直接、全面、深邃影响的时代。 经济的全球化、文化的多元化，决定了影视文化的多元化、全球化。近几年， 我国文化产业发展迅速，网络文学、电视作品等文化产品“走出去”取得了不 俗的成绩，我国成为全世界第二大的电影市场，但是国产电影在海外市场的表 现不尽如人意。本文主要从法律、制度以及电影消费者等方面通过案例及现象 分析造成我国电影缺乏竞争力的深层次原因，借鉴印度韩国等国电影发展的经 验，提出促进我国电影有效 “走出去”的措施。 【关键词】多元文化；中国电影；“走出去” 随着经济全球化的进程，文化也日趋多元化，中国改革开放 40 年，与世界各国越来越频繁地进行文化贸易。近年来中国和全球电影 业的发展渐趋一体化，中国电影市场的壮大和中国电影产业的崛起， 以网络文学和影视作品为代表的文化产品也逐渐走出国门。2017 年， 《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施，国内电影全面勃兴， 银幕总量位居世界第一，全国电影总票房达559.11 亿元。然而，同 年国产电影在海外的票房仅仅只有 42.53 亿元，如何促使中国电影 “走出去”成为亟待解决的问题。 一、国产电影发展的现状 1.我国已经成为世界最大的电影市场 2001 年，中国开始院线制改革，电影行业开始走向商业化。 2002 年，《英雄》上映，中国收获2.5 亿票房，北美收获5371 万 1 美元。自此开始，中国电影开始快速发展。2012 年以来，全国电 影银幕数量不断增长，尤其在 2016 年，平均每天新增银幕数 量高达 19 块，截至2018 年5 月，这一数字变为56343 块，超过 整个北美地区总和，稳居全球首位，我国成为全球市场容量最 大的电影市场。① 2.IP 经济和粉丝经济退潮，市场回归理性 2016 年以前 “大 IP 加小鲜肉”是票房的保障，到了2016 年 中国票房仅仅增长4%，市场开始反思，资本也逐渐回归理性，开 始了注重从电影本身的故事开始寻求出路。回归理性以后，2017 的电影票房表现使得中国电影产业重拾信心，《战狼2》居国产片 榜首票房获得56.83 亿的票房收益，以《二十二》《冈仁波齐》为代 表的艺术片能凭质量因赢得口碑，国内电影开始超朝向多元化发展。 3.市场日趋规范，票房造假现象得到遏制 2017 年3 月1 日，《电影产业促进法》开始实施，这是首部 关于电影产业的法律法规，为中国电影产业的规范有序发展提供 了法律依据和保障。从2009 年 《阿童木》被曝偷票房起，到 《叶 问3》虚假票房事件，电影局多次出击票房透漏瞒报现象，但是屡 禁不止。《电影产业促进法》规定，电影发行企业、电影院不 得制造虚假交易、虚报瞒报销售收入，必须如实统计电影票房。 自 《电影产业促进法》实施的这一年来，中国电影确实取得了不 俗的表现，电影市场也更加规范，特别是票房造假现象得到了有 2 效的遏制。 4.观影主体的多元化 近几年中国电影市场的爆发主要是由于大量新增院线在三四线 城市建立，三四线城市观影人数大量增多。从2014 年到2017 年， 一线城市观影人次的复合年均增长率为 19%，而三线城市和四线 ② 城市分别达到了 27%和 35%。 随着中国城镇化的进程的进一步提 高，观影人数还会有一个提升的空间。 观影人数的增加，受众有着不同的地域、教育背景和生活阅历， 观影受众的多元化，对电影的需求也是多元化的。生活在北京和上海 等城市的条件优越的城市年轻人与进城务工人员或者留在小城市及 农村的人相比，观影习惯有着明显的区别。2017 年上映的 《前任3： 再见前任》引起了激烈讨论，“小镇青年”的审美趋向成为了市场关 注的焦点，这也意味着需要细分的电影市场来满足多元化的受众需求。 二、我国电影产业存在的问题 1.影片内容有待提