市场营销学 第一讲 全面认识市场营销.pdf

市场营销学 市场营销学 Marketing Marketing 大连交通大学管理学院 大连交通大学管理学院 市场营销教研室 市场营销教研室 2006年4月 2006年4月 2012-3-24 大连交通大学管理学院 1 本课程的教学目的 正确认识课程任务、性质、研究对象 全面系统掌握市场营销的原理与方法 了解市场营销活动的基本程序和方法 培养和提高解决营销管理问题的能力 形成理解和分析管理问题的思维习惯 积极有效地迎接各类新问题、新挑战 全面提升在全球化竞争中的综合素质 2012-3-24 大连交通大学管理学院 2 本课程的教学方法 课堂讲授 案例分析 录像资料 社会实践 角色模拟 上机实验 注重思路启发 2012-3-24 大连交通大学管理学院 3 本课程的教学内容 树立正确 分析市场机会 营销理念 教学内容 明确目标 管理和控制 营销战略 营销活动 制定营销 组合策略 2012-3-24 大连交通大学管理学院 4 第一讲 全面认识市场营销 第一讲 全面认识市场营销  市场营销及其核心概念  市场营销理念及其演进  市场营销管理及其过程  市场营销学的形成和发展  市场营销学的相关理论及 基本内容 2012-3-24 大连交通大学管理学院 5 学习目标  明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内 涵。  领会和理解与市场营销的核心概念。  了解市场营销学的产生和发展。  明确市场营销管理的内涵，了解市场营销管理的任 务。  了解市场营销管理哲学的演变进程，掌握现代营销观 念的精髓。  认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微 观市场营销的研究思路和内容。  认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场 营销的主要方法。 2012-3-24 大连交通大学管理学院 6 事件营销 地点营销和服务营销 2012-3-24 大连交通大