国际市场营销 第一章 国际市场营销导论.pdf

国际市场营销 国际市场营销 国际市场营销 刘 芹 刘 芹 副教授 硕士生导师 副教授 硕士生导师 管理学院经济与贸易研究所 管理学院经济与贸易研究所 liuq828@ liuq828@ 1、市场的含义  从多角度理解市场  市场是买方和卖方聚集在一起进行交换的场 所。  市场是买方和卖方的集合。  市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买 者需求的总和。  市场的构成要素 市场=人口/组织+购买力+购买意愿 2、市场营销(Marketing ） 市场营销是指企业为满足市场需求并获 利而进行的一切与市场有关的活动。 市场营销不等于市场销售，市场营销的 目的就是要使推销成为多余。 市场营销不等于广告。 市场营销以消费者需求作为出发 点，核心是交换的双赢过程。 市场营销以整体营销组合作为营 销手段。 市场营销活动渗透到生产领域和 消费领域中。 市场营销的覆盖范围 生产 营销 售后 营销指导下 符合现代营销理念 售后是为了更好 的生产 的营销过程 的做市场 生产、销售和售后全部基于 市场营销战略和策略的指导下 1 2 3 是否能举 市场营销的 是否能举 什么是市场 市场营销的 什么是市场 一些案例？ 活动有哪些 一些案例？ 营销？意义？ 活动有哪些 营销？意义？ 市场营销学和我们 我们的生活 我们的大学 市场 生活 营销 我们的人生 本课程内容 6、国际市场营销战略规划 1、导论 7、国际市场营销产品策略 2、国际市场营销环境 8、国际市场营销定价策略 3、国际市场购买行为分析 9、国际市场营销分销策略 4、国际市场调研 10、国际市场营销促销策略 5、国际市场细分与国际目 11、国际市场营销的组织、 标市场的选择 执行与控制 市场营销分析 的方法 导论 课程逻辑关系 营销环境 购买者行为 市场