市场营销环境-市场营销微的观环境.pdf

ChapterChapter33 市场营销环境市场营销环境 本章提要本章提要 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销微的观环境 第三节 市场营销的宏观环境 第四节第四节 市场营销信息系统市场营销信息系统 唯唯一不变变的是变是变化 第一节第一节 市场营销环境概述市场营销环境概述 内容提要内容提要： 市场营销环境的概念 市场营销环境的构成市场营销环境的构成 市场营销环境对企业营销的影响 市场营销环境的特点市场营销环境的特点 市场营销环境分析的目的和方法 目录 企业的市场营销环境是指影响企 业市场营销活动及其目标实现的各种 因素和力量因素和力量。。 返回 营销环境营销环境 宏观环境 微观环境 人口 顾客 经济 供应商 自然 竞争者 技术技术 企业本身企业本身 文化 营销中介 政治法律政治法律 社会公众社会公众 返回 环境机会环境机会 市场营销环市场营销环 境是企业生存和 发展的条件发展的条件，，企企 环境发环境发 业如同自然生物 一样一样，，要得到生要得到生 展趋势展趋势 存和发展，就必 须与它的生存环须与它的生存环 境相适应。 环境威胁环境威胁 返回 市场营销环境的市场营销环境的客观性客观性 适者生存适者生存 大市场营销大市场营销 市场营销环境的差异性 入乡随俗，一切从实际出发 市场营销环境的市场营销环境的动态性动态性 与时俱进 不能墨守成规 与时俱进，不能墨守成规 市场营销环境的相关性 系统全面，不能简单从事 返回 目的 寻求营销机会寻求营销机会，避免环境威胁避免环境威胁 方法  “市场机会矩阵图”  “环境威胁矩阵图环境威胁矩阵图” 应用案例 返回 市场机会分析 可以按其吸引力以及每一个机会可能获得 成功的可能性来加以分类成功的可能性来加以分类