文学移动阅读市场深度分析.pdf

文学移动阅读市场深度分析 导读： 对移动阅读器来说，app 设计的重要性比不上书库。因为用户的第一需求是买书看书。就像现实里逛 书店一样，我们一般不会因为书店的装修不够豪华舒适而把书店列入黑名单，不会因为书籍一摞一摞 堆在书桌上不够整齐而怒而弃店，更不会因为店主是个结巴就不再来这家书店。 对移动阅读器来说，app 设计的重要性比不上书库。因为用户的第一需求是买书看书。就像现实 里逛书店一样，我们一般不会因为书店的装修不够豪华舒适而把书店列入黑名单，不会因为书籍一摞 一摞堆在书桌上不够整齐而怒而弃店，更不会因为店主是个结巴就不再来这家书店。让我们选择或者 放弃一家书店的理由一般只跟以下两点有关：有没有我想要的书，价格如何。 移动阅读器书库架上藏书的丰富程度与编辑团队的定位和能力有关，架上藏书的价格与商务团队 的议价能力和运营团队的销售策略有关。这些仍然跟实体书店没有什么不同。实体书店时代，各种小 众书店靠店主独特的品味和出众的格调生存，不知移动互联网时代会不会有类似产品出现。 下面对比一下创见聚光灯扫过的九种移动阅读器，看看它们的书库有什么异同。 网络 文青 书籍来 原创 媒体 风连 阅读器 源 出版 小说 合辑 载 报刊 网络资 追书神器 源 × √ 起点中 起点 起点 文网 出品 √ 百度、豌 网络资 豆荚 源 √ √ 自营书 多看 城 √ √ √ iReader 掌 自营书 阅 城 √ √ 自营书 QQ 阅读 城 √ √ 自营书 豆瓣 城 √ √ 中国移动 自营书 和阅读 城 √ √ √ Kindle 自营书 √ √ 城 追书神器、百度、豌豆荚都可以称为互联网资源搜索平台，追书神器专注网络原创小说领域，百 度和豌豆荚的搜索范围不限于网络原创小说，大多在互联网上存有免费电子书资源的书籍都可以被搜 索到并下载到本地阅读。 起点在这一系列 app 中最为特殊。继续用实体书市场来做比。除了起点之外的 app 都是开书店 的，书都需要从其他地方进货。只有起点是出版社、书店二合一的角色。 多看、iReader 掌阅、QQ 阅读、豆瓣、中国移动和阅读、Kindle 都是开了一家电子书书店，书店 里在售的书籍类型大致一看也相差不多。在这一波 app 里，豆瓣和 Kindle 是最特殊的，豆瓣和 Kindle 的书店选书品味都比较高贵，基本只选择已经被实体出版商选中并出版的书籍，少量网络原创精品， 与网络原创小说不同的原创精品。比如豆瓣的连载和专栏并不接受起点出品的那种直接的通俗文学， 豆瓣只接受有些文青的看上去有些格调不是那么烂大街的原创内容上架，这种定位与豆瓣本身的文艺 形象是相符合的。站在其他书店的角度来看，豆瓣这样的定位也可以称为不接地气。 多看、iReader 掌阅、QQ 阅读、中国移动和阅读都十分接地气地开设了网络原创小说的版面，与 这个分类相对的分类是“出版”(有的 app 称之为“传统”)。网络原创小说是十年来我国最活跃、最有 活力的文学领域，远超纸质报刊以及从一开始就面向纸质出版的传统文学领域，其中很多在网络销售 上通过销量和名声证明了自身实力的书籍后来也都进行了实体出版。所以起点读书的 app 中也有出版 分类。而在其他 app 中，“出版”分类已经不是字面意义上的“被实体出版的书”，而是“非低质低 俗通俗小说”的代称。值得注意的是，一些实在没什么价值的心灵鸡汤、地摊文学类书籍实在不应该 分到这个类别啊。 除了追书神器、百度、豌豆荚这三个不正经做书城的 app，再除去起点读书这个从出版商跨界而 来的书城，