市场营销学 第一章 市场营销与市场营销学.pdf

市场营销学 市场营销学 Marketing 学习框架 学习框架 Ⅰ.基础篇 Ⅱ.战略篇 Ⅲ.战术篇 Ⅳ.扩展篇 2010-12-16 2 Ⅰ.基础篇 第一章 市场营销与市场营销学 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 第三章 规划企业战略与市场营销管理 2010-12-16 3 Ⅱ.战略篇 第四章 市场营销环境 第五章 消费者市场和购买行为分析 第六章 组织市场和购买行为分析 第七章 市场营销调研与预测 第八章 目标市场营销战略 第九章 竞争性市场营销战略 2010-12-16 4 Ⅲ.战术篇 第十章 产品策略 第十一章 品牌与包装策略 第十二章 价格策略 第十三章 分销策略 第十四章 促销策略 第十五章 市场营销计划、组织与控制 2010-12-16 5 Ⅳ.扩展篇 第十六章 国际市场营销 第十七章 服务市场营销 第十八章 市场营销的新领域与新概念 2010-12-16 6 第一章 市场营销与市场营销学 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 2010-12-16 7 学习目标  明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念  了解市场营销学的产生和发展 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场 营销的研究思路和内容 认识市场营销对企业经济活动的意义, 知晓 研究市场营销的主要方法 2010-12-16 8 第一节 市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销与企业职能 2010-12-16