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推荐引擎调研与总结分析 2011年1月18日星期二 概要 • 什么是推荐引擎？ • 推荐引擎的本质 • 推荐，无处不在 • 搜索与推荐引擎 • 推荐引擎有什么用？ • 平台介绍与算法 • 视频类推荐引擎介绍与算法 • 一些结论 • 推荐引擎评价指标 • 参考文献 什么是推荐引擎？ • 中文定义（Recommender System）： – 根据用户的兴趣特点和购买行为，向用户推荐用户感兴趣的 信息和商品。 • a recommender system compares a user profile to some reference characteristics, and seeks to predict the rating that a user would give to an item they had not yet considered. These characteristics may be from the information item (the content-based approach) or the users social environment (the collaborative filtering approach). 推荐引擎的本质是什么？ 穷尽各种方法，让用户和你想要推荐的Item （电影、音乐 、书籍、新闻、图片、网页等）联系起来，然后从其中找出最 值得推荐的Item。 “推荐”无处不在 • 问路 – 您好，请问清华科技园在哪里？ • 吃饭 – 咱们今天中午吃什么？ – 不知道，都有什么好吃的？ – 有鲍鱼，有鱼翅、有天鹅肉，你想吃什么？ – 那个做的最好吃？ • 爱情 – 你喜欢什么样的男人？ – 我喜欢成熟、稳重、有事业心的人，其他方面，我还喜欢。 。。 搜索引擎与推荐引擎 • 都是用户在网络平台上用来发现答案或者兴趣点的仅 有的两种工具； • 算法考虑角度相似（用户情景、Item），但算法思想 却差异巨大； • 前者帮助我们找到最合适的答案，后者带给用户多样 化的体验，满足用户的多个兴趣； • 搜索与推荐二者互补，在一个成功的平台上二者缺一 不可，例如：Amazon 、Youtobe 、Netflix等等； • 都必须面对大规模的数据处理，两者均要解决海量计 算的问题； 搜索引擎与推荐引擎 • 搜索引擎可以成为一种产品，推荐引擎呢？与前 者相比，推荐引擎需要我们更多的关注； • 搜索被动的等待用户的搜索请求，而推荐为用户 主动推送最相关的信息； • 推荐引擎将会朝着更加智能化、更加个性化的方 向发展。从长期来说，比起搜索技术，推荐技术 会更加无孔不入； • 在将来，搜索技术中会引入一定的推荐技术，来 让搜索引擎更懂你。 推荐引擎有什么用？ • 帮助用户发现他们喜欢的Item （电影、音乐、书籍、 新闻、图片、网页等）； • 挖掘用户的潜意识，对用户可能感兴趣的物质进行推 荐，从而让用户感受到“意外”的惊喜或者收获； • 搜索让用户发现最合适的答案，推荐让用户体验多样 化的结果，推荐恰恰弥补一个平台在只有搜索情况下 的不足； • 增加用户站内停留时间、浏览量、增加用户对个性化 产品的关注度，从而增加商家的利润； • 有了推荐就会让产品更理解、了解用户，提升用户对 产品的体验； 推荐引擎发展现状介绍 推荐引擎发展现状介绍 推荐引擎算法介绍 • 基于内容相似度的计算方法 • 协同过滤推荐算法（Collaborative Filtering ） – User to Item