媒体市场学在广告市场.pdf

MiBA – Master of international Business Administration Prof. Dr. Bodo Abel，夏季，夏季 2004 ，，夏季夏季 －－媒体市场学媒体市场学在在广告市场广告市场 －－ －－媒体市场学媒体市场学在在广告市场广告市场 －－ －－媒体市场学媒体市场学在在广告市场广告市场 －－ －－媒体市场学媒体市场学在在广告市场广告市场 －－ １．１．市场学市场学 - 定义定义 １１．．市场学市场学 定义定义 ２．２．媒体市场学媒体市场学的特征的特征 ２２．．媒体市场学媒体市场学的特征的特征 ３．３．市场结构市场结构 及及 市场潜力市场潜力 ３３．．市场结构市场结构 及及 市场潜力市场潜力 ４．４．合作夥伴合作夥伴 及及 决策程序决策程序 ４４．．合作夥伴合作夥伴 及及 决策程序决策程序 ５．５．广告市场广告市场的成功因素的成功因素 ５５．．广告市场广告市场的的成功因素成功因素 Prof. Dr. Bodo Abel, HWP, 23.07.2010 市场学市场学的定义的定义 市场学市场学的的定义定义 识别市场对象的需要和比竞争对手更有效率及识别市场对象的需要和比竞争对手更有效率及 识别市场对象的需要和比竞争对手更有效率及识别市场对象的需要和比竞争对手更有效率及 经济地满足他们经济地满足他们; 主要透过主要透过 经济地满足他们经济地满足他们 主要透过主要透过 产品策略产品策略 产品策略产品策略 价格策略价格策略 价格策略价格策略 沟通策略沟通策略 沟通策略沟通策略 分配策略分配策略 分配策略分配策略 Prof. Dr. Bodo Abel, HWP, 23.07.2010 媒体市场学媒体市场学的特的特征征 媒体市场学媒体市场学的特的特征征 媒体市场学媒体市场学的特的特征征 媒体市场学媒体市场学的特的特征征 更多独立和相互依赖的销售市场! 更多独立和相互依赖的销售市场! Prof. Dr. Bodo Abel, HWP, 23.07.2010 广告市场学的特征广告市场学的特征 广告市场学的特征广告市场学的特征 人人 处理更多独立和相互依赖的销售市场 人人 人人 人人 人人 人人 人人 处理更多独立和相互依赖的销售市场 人人 金融金融市场市场 金融金融市场市场 零售零